Makale, AI’nin pazarlamayı yeniden şekillendirdiği bir dönemde, yeni nesil karar vericilerin markalardan ziyade içerik üreticilerine daha fazla güvendiğini vurguluyor. Bu durum, işletmelerin güncel kalabilmesi için içerik üreticisi pazarlama stratejilerini nasıl kullanabileceğini ele alıyor.
Pazarlama stratejileri, her dönemin teknolojik değişimleriyle evrilir ve işletmelerin tüketicilerle bağlantı kurma yöntemlerini sürekli olarak yeniden tanımlar. İnternetin ilk günlerinde, billboardlar ve doğrudan posta gibi outbound pazarlama taktikleri yaygındı. Ardından Google ve sosyal medya geldi ve inbound pazarlama platformları ortaya çıktı. Şimdi ise, AI tarafından yönlendirilen yeni ve oldukça yıkıcı bir döngüye giriyoruz.
Bu erken ‘keşif’ aşaması, hızlı yenilikler ve parçalanmış AI araçlarının ezici bir akışı ile işaretlenmiştir. Ancak asıl zorluk sadece AI ile hız tutmak değil; her şey değişirken yeni nesil karar vericilerle nasıl bağlantı kurulacağını anlamaktır. Bu noktada, içerik üreticisi liderliğindeki pazarlamanın cevabı sunduğuna inanılıyor.
Yeni nesil karar vericiler, yazılım, çözümler ve diğer iş ihtiyaçlarını değerlendirirken öncelikle sosyal medyaya ve insan-insana bağlantılara güveniyor. Geleneksel marka sunumlarına veya ürün özelliklerine ilgi duymuyorlar; bunun yerine ham içgörüler, otantik sesler ve bir topluluk duygusu arıyorlar. Bu değişim, markaların çevrimiçi olarak bu yeni karar vericilerle bağlantı kurmak için içerik üreticisi merkezli içeriği önceliklendirmesi gerektiğini vurguluyor.
İçerik üreticisi pazarlama stratejilerini pazarlama planınıza entegre etmenin üç yolu şunlardır:
1. Çalışan Uzmanlığını İçeriğe Dönüştürmek: Şirket içindeki derin endüstri bilgisini kullanarak, bu uzmanları kamera önüne çıkararak kritik bilgileri ilgi çekici video içeriğine dönüştürmek.
2. İçerik Üretimine Adanmış İçerik Üreticileri İstihdam Etmek: Yeni çalışanlar işe alarak, bu kişilere tamamen içerik üretimine odaklanmaları için özerklik tanımak.
3. Etkileyicilerle İşbirliği Yapmak: Sosyal medyanın ‘duvarlı bahçeler’ haline gelmesiyle, dış bağlantıları paylaşma yeteneği kısıtlanıyor. Etkileyicilerle işbirliği yaparak, bu platformlarda varlığınızı sürdürmek veya büyütmek için stratejik bir yol sunuyor.
Bu stratejiler, pazarlama profesyonellerinin işlerini geliştirmelerine yardımcı olabilir ve yeni nesil karar vericilerle daha etkili bağlantılar kurmalarını sağlayabilir.
Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/creator-marketing
