Bu makale, gençlerin sosyal medya kullanımına odaklanarak, özellikle pazarlama alanında çalışanlar için önemli bilgiler sunmaktadır. Pew Research tarafından yapılan araştırma, 13-17 yaş arası 1,458 ABD’li genç üzerinde gerçekleştirilmiş ve YouTube, TikTok, Instagram ve Snapchat’in gençler arasında en popüler uygulamalar olduğunu ortaya koymuştur. Bu platformlar, genç kitlelere ulaşmak isteyen pazarlamacılar için kritik öneme sahiptir.
Özellikle kısa video formatlarının popülerliği, pazarlama stratejilerinin bu doğrultuda şekillendirilmesi gerektiğini göstermektedir. TikTok’un akıllı algoritmaları, genç kullanıcıları çekmekte ve bu platformun modern genç kültüründeki rolünü vurgulamaktadır. TikTok’un ABD’de yasaklanma ihtimali, pazarlamacıların alternatif stratejiler geliştirmesi gerektiğini düşündürmektedir.
Araştırma ayrıca, genç kızların TikTok ve Instagram’ı daha fazla kullandığını, erkeklerin ise YouTube’u tercih ettiğini göstermektedir. Bu durum, oyun kültürünün ve popüler içerik üreticilerinin etkisini yansıtmaktadır. Pazarlamacılar, bu demografik farklılıkları göz önünde bulundurarak hedef kitlelerine uygun içerikler üretmelidir.
Ayrıca, gençlerin yapay zeka sohbet botlarını kullanma oranının artması, gelecekte bu teknolojilerin pazarlama stratejilerine nasıl entegre edilebileceği konusunda ipuçları vermektedir. Bu bilgiler, pazarlamacıların genç kitlelerle daha etkili iletişim kurabilmesi için stratejilerini güncellemelerine yardımcı olabilir.
