Bu makale, YouTube’un kullanıcılar reklamları atlasa bile reklamların görünürlüğünü koruyan bir format denemesi üzerine odaklanıyor. Bu yenilik, pazarlamacılar için önemli çünkü reklamların atlanabilir envanter üzerindeki etkisini yeniden şekillendirebilir.
YouTube, kullanıcılar bir reklamı atlattığında ekranda kalan yapışkan bir banner katmanı test ediyor. Kullanıcılar “atla” butonuna bastıktan sonra videolarına geri dönüyorlar, ancak orijinal reklama bağlı bir banner oynatıcıda görünmeye devam ediyor. Bu, reklamverenlerin varlığını ilk atlamanın ötesine taşıyarak marka hatırlanabilirliğini artırabilir.
Bu test, reklamların atlanabilir performansının nasıl değerlendirileceğini de değiştirebilir. İzlenimler ve etkileşimler, ilk reklamın ötesine geçebilir ve markalara Google’ın ekosistemindeki aynı envanterden daha fazla değer sağlayabilir. Geleneksel olarak, atlanabilir reklamlar atlandıktan sonra görünürlüğünü kaybederdi. Bu format, kullanıcılar tam reklam deneyiminden vazgeçtiğinde bile ikinci bir maruz kalma şansı sunarak bu dinamiği değiştiriyor.
Reklamverenler için bu güncelleme, marka görünürlüğü ve hatırlanabilirliği için bir fırsat yaratıyor, ancak aynı zamanda etkileşim metriklerini ve kullanıcıların reklam kesintilerini nasıl algıladığını da etkileyebilir. Eğer geniş çapta uygulanırsa, yapışkan banner testi, YouTube’da “atlanmış” bir reklamın ne anlama geldiğini yeniden tanımlayabilir — reklamverenler için tam bir çıkış yerine devam eden, daha düşük sürtünmeli bir maruz kalma haline getirebilir.
Bu güncelleme ilk olarak Adsquire’ın Kurucusu ve CEO’su Anthony Higman tarafından LinkedIn’de paylaşıldı.
Kaynak: https://searchengineland.com/youtube-tests-sticky-banner-after-ad-skip-471902
