YouTube, Bağlı TV (CTV) deneyimlerinde daha uzun kesintisiz içerik blokları sağlamak amacıyla daha uzun reklam araları eklemeyi planlıyor. Geçen yılın sonlarında, YouTube, CTV’de daha uzun reklam aralarını test etmeye başladığını duyurdu. Araştırmalarına göre, YouTube izleyicilerinin %79’u, videolar boyunca dağıtılmış daha kısa reklam aralıkları yerine, video reklamlarının bir arada gruplanmasını tercih ediyor.
İlk deneyde, YouTube, kesintisiz izleme bloklarını %29 oranında genişletti. İzleyiciler bu duruma olumlu yanıt verdiği için, YouTube izleme deneyimini daha da uzatırken, daha uzun reklam bloklarını bir araya getiriyor. YouTube’a göre, daha az ama daha uzun reklam araları ile izleyiciler, bir sonraki reklam arası öncesinde %50 daha uzun izleme seansları yaşayabiliyor. İzleyiciler, reklam bloğundaki bir sonraki reklama geçme seçeneğine sahip ve bu geliştirilmiş deneyim içinde, ilk beş saniyeden sonra reklamı atlayabiliyorlar. Ayrıca, reklamverenler, izleme seanslarını en aza indirerek hedef kitleleriyle daha fazla bağlantı kurma fırsatına sahip oluyor.
Teorik olarak, bu durum hem izleyiciler hem de reklamverenler için kazan-kazan durumu yaratıyor. İzleyiciler daha az kesintiye uğrayan bir izleme deneyimi yaşarken, reklamverenler de YouTube kullanıcılarına promosyonlarını ulaştırabiliyor. Ancak, bu daha uzun reklam bloklarındaki reklam yanıt oranlarının, daha kısa akış içi promosyonlara kıyasla nasıl olduğunu merak ediyorum. YouTube, izleyicilerin bu daha büyük reklam bloklarını daha çok sevdiğini söylüyor ve reklamverenler endişelerini dile getirmiyorsa, bu durum izleyici tercihleriyle uyumlu görünüyor.
YouTube pazarlamacıları için, sonuçlarınızı takip etmek önemli olacaktır. Çoğu YouTube promosyonu doğrudan yanıt odaklı değil, daha çok farkındalık yaratmaya yönelik. Bu nedenle, gerçek etkiyi ölçmek zor olabilir. Ancak, izleyiciler için artık YouTube kliplerini izlerken daha fazla kesintisiz izleme süresi olacak. Kısa, kesintili reklamlar muhtemelen daha fazla dikkat çekerken, daha uzun bloklar daha kolay göz ardı edilebilir. Hangi sonucun daha iyi olduğunu görmek için YouTube reklam istatistiklerinizi takip etmekte fayda var.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-expands-long-ad-breaks-ctv/724437/
