Google’ın antitröst sorunlarında yeni bir bölüm dün Yelp’in, Google’ın arama tekelinin yerel arama ve yerel arama reklamcılığı pazarlarında yasa dışı bir şekilde hakimiyet kurmasına izin verdiğini iddia eden bir dava açmasıyla başladı.
Yelp, Google’ın kendi düşük kaliteli yerel arama ürününü diğer yerel arama sağlayıcılarının önünde tanıtarak tüketicilere zarar verdiğini, rekabeti engellediğini ve rakiplerinin maliyetlerini artırdığını savunacak. Yelp, 1914 Clayton Yasası uyarınca üç katına çıkarılacak bir miktarda tazminat talep ediyor.
Neden önemli? Google’ın arama ve metin reklamcılığında yasa dışı bir tekel oluşturduğunu iddia eden Adalet Bakanlığı’nın antitröst davasında büyük bir kayıp yaşamasının ardından, Google şimdi zarar görebilecek bireysel şirketlerden gelen daha fazla iddianın hedefi olabilir.
Adalet Bakanlığı’nın başarısının Yelp gibi iddialara rüzgar katıp katmayacağını avukatlara bırakacağız. Ancak Google kesinlikle mahkemede kendini savunmak dışında başka şeyler yapmak isterdi.
Yelp’in antitröst davası, Google’ın genel aramadaki yasa dışı tekelini kötüye kullanarak antikompetitif davranışlarda bulunduğunu, kendi düşük kaliteli yerel ürününü öne çıkararak yerel arama ve yerel arama reklamcılığı pazarlarında hakimiyet kurduğunu ele alıyor. Google, yıllardır genel aramadaki tekelini kullanarak kendi kârını artırmak için tüketicilerin, yeniliklerin ve adil rekabetin zararına hareket etti. Google, dışlayıcı ve antikompetitif davranışlarda bulunarak rakiplerinden trafik ve gelir çekmiş, onların ölçeklenmesini zorlaştırmış ve maliyetlerini artırmış, tüketici tercihlerini azaltarak kendi pazar gücünü büyütmüştür.
Yargıç Amit Mehta’nın Google’a karşı hükümetin antitröst davasında Google’ın genel aramadaki tekelini yasa dışı bir şekilde sürdürdüğünü tespit eden son kararı, antitröst hukukunda önemli bir dönüm noktasıdır ve Yelp’in Google’a karşı davası için güçlü bir temel sağlar. Yelp, Google’ın yerel aramada kendini öne çıkarmasını engelleyecek bir çözüm arıyor. Google’ın kendini öne çıkarmasının neden olduğu zararlar Yelp’e özgü değildir ve hikayemizi mahkemede anlatmayı dört gözle bekliyoruz.
Pazarlama ile ilgili işler yapanlar için bu makale önemlidir çünkü Google’ın antitröst sorunları, yerel arama ve reklamcılık pazarlarında rekabetin nasıl etkilendiğini anlamalarına yardımcı olabilir. Bu bilgi, pazarlama stratejilerini ve rekabetçi konumlarını yeniden değerlendirmelerine ve Google’ın pazar gücüne karşı nasıl konumlanacaklarını planlamalarına yardımcı olabilir.
Kaynak: https://searchengineland.com/yelp-sues-google-local-search-446131
