Bu makale, Yelp’in Google’a karşı yerel arama hakimiyeti nedeniyle açtığı antitröst davasını ele alıyor. Yelp, Google’ın arama tekelini yasadışı bir şekilde kullanarak rekabete ve tüketici tercihlerine zarar verdiğini iddia ediyor. Bu dava, Google’ın arama alanındaki tekelini kötüye kullandığını tespit eden yakın tarihli bir kararı takip ediyor.
Yelp’in iddiaları arasında Google’ın kendi “daha düşük kaliteli” yerel arama ürününü rakiplerine tercih etmesi, rakiplerin trafik ve gelirini azaltması, rakiplerin ölçeklenmesini zorlaştırması, maliyetlerini artırması ve tüketici seçeneklerini sınırlaması yer alıyor. Yelp, Google’ın yerel listelerinin daha kısa, hataya daha yatkın, kalite kontrolüne daha az tabi ve tüketiciler için daha az kullanışlı olduğunu iddia ediyor.
Bu dava, Yelp’in Google’ın yerel arama uygulamalarına karşı on yılı aşkın süredir devam eden mücadelesini tırmandırıyor. Yelp, yakın tarihli bir mahkeme kararının kendi davası için güçlü bir temel oluşturduğuna inanıyor. Bu karar, Google’ın tekelci olduğunu ve bu konumunu kötüye kullandığını tespit etti.
Pazarlama ile ilgili işler yapan kişiler için bu makale önemli çünkü Google’ın yerel arama pazarındaki hakimiyeti ve bu hakimiyetin rekabet üzerindeki etkileri hakkında bilgi veriyor. Pazarlamacılar, bu bilgileri kullanarak yerel arama stratejilerini gözden geçirebilir ve Google’ın algoritma değişikliklerine karşı hazırlıklı olabilirler. Ayrıca, Yelp’in önerdiği “Kullanıcıya Odaklan” planı gibi alternatif çözümleri değerlendirebilirler.
Özetle, bu dava pazarlama stratejilerini etkileyebilecek önemli bir gelişme ve pazarlamacıların bu tür yasal ve rekabetçi dinamikleri yakından takip etmeleri gerekiyor.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/yelp-sues-google-over-local-search-dominance/525687/
