Metin, yapay zekanın (YZ) halkla ilişkiler (PR) ve SEO alanlarında sunduğu fırsatları ele alıyor. BrightEdge’in AI Catalyst ekibi, çeşitli YZ arama motorlarında marka ve alıntı örüntülerini analiz etti. Sonuçlar, farklı kaynak tercihleri olmasına rağmen, motorların genellikle aynı markaları öne çıkardığını gösteriyor. Bu durum, PR ekiplerine işlerini iş sonuçlarına bağlama konusunda yeni bir fırsat sunuyor.
YZ araçları, PR ekiplerine ölçülebilir alıntı verileri sağlıyor. Bu, tarihsel olarak iş sonuçlarıyla bağ kurmakta zorlanan PR için önemli bir gelişme. Araştırmalar, kazanılmış medya dağıtımının YZ alıntılarını %239 oranında artırabileceğini gösteriyor. ChatGPT gibi motorlar, güvenilir üçüncü taraf kaynaklarda yer alan markaları daha sık alıntılıyor.
PR profesyonelleri, YZ motorlarının güvendiği yayınlarla ilişkiler kurma ve hikayeleri otoriter kaynaklarda yerleştirme konusunda zaten yetkin. Ancak, bu faaliyetlerin iş sonuçlarına ölçülebilir bir bağlantısı eksikti. Şimdi, YZ motorları bu bağlantıyı oluşturuyor. PR ve SEO profesyonellerinin, çalışmalarını ayrı değil, ortak bir alan olarak görmeleri gerekiyor.
YZ, PR’a ölçüm çerçevesi ve stratejik bir görev verdi. Ancak, bu fırsatı tanıyıp harekete geçmek PR profesyonellerine kalmış. Erken hareket eden markalar, YZ görünürlüğünde avantaj sağlayacak ve bu avantajı kaybetmek zor olacak.
