Metin, Google’un Performance Max kampanya türünün nasıl daha verimli kullanılabileceğine dair stratejik bilgiler sunuyor. Performance Max, Search, YouTube, Display ve Maps gibi platformları tek bir otomatik sistemde birleştiriyor. Ancak, bu otomasyon bazı pazarlamacılar için kontrol kaybı hissi yaratabiliyor. 2026’da, bu otomasyonun yatırım getirisini nasıl etkilediği önemli bir değişiklik olarak vurgulanıyor.
“Feed-Only” Performance Max kampanyası, manuel yaratıcı varlıklar eklenmeden, yalnızca ürün beslemesi kullanılarak oluşturuluyor. Bu, Google’un otomatik oluşturma özelliklerini kapatarak, algoritmanın sadece ürün beslemesi sinyalleriyle çalışmasını sağlıyor. Bu strateji, özellikle yüksek niyetli alışveriş dönüşümlerine odaklanmak isteyen markalar için ideal. Ayrıca, yaratıcı varlık eksikliği olan markalar için de uygun, çünkü düşük kaliteli otomatik video reklamların marka algısını zedelemesini önlüyor.
Feed-Only kampanyası oluşturmak için, Google Merchant Center hesabınızın optimize edilmiş olması, satın alma dönüşüm takibinin aktif olması ve en az 15 ürünün bulunması gerekiyor. Kampanya oluştururken, varlık grubuna herhangi bir URL, başlık, açıklama, resim veya video eklenmemeli ve Google’un otomatik oluşturma sistemleri devre dışı bırakılmalı.
Bu strateji, alışveriş odaklı bir deneyim sunarken, Google’un 2023’ten itibaren besleme görüntülerini YouTube ve Display varlıkları oluşturmak için kullanması nedeniyle daha zor hale geldi. Bu nedenle, savunma amaçlı izleme ve besleme optimizasyonu daha da önemli hale geliyor.
Sonuç olarak, Feed-Only Performance Max, kontrolü önceliklendiren pazarlamacılar için hassas bir araç olarak kalmaya devam ediyor. Ancak, bu yapılandırmanın uzun ömürlülüğü, Google’un gelecekteki politikalarına bağlı.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/how-to-build-a-feed-only-performance-max-campaign/568794/
