Metin, X’in yeni ve geliştirilmiş profil analitiği unsurunu tanıtıyor. X Premium aboneleri artık performanslarına dair daha spesifik içgörülere erişebiliyor; toplam izlenimler, etkileşim oranı, profil ziyaretleri, video performansı, bağlantı tıklamaları ve daha fazlası hakkında veri sunuluyor. Güncellenmiş X analitiği, farklı unsurları vurgulamak için değiştirilebilen büyük bir yeni çubuk grafik ekranı etrafında inşa edilmiştir, bu da zaman içindeki performansı görüntülemeyi kolaylaştırır. Ayrıca, grafik üstündeki tarih aralıklarını değiştirebilirsiniz. Aslında, burada sunulan içgörülerin çoğu uzun süredir X/Twitter kullanıcıları için mevcuttu, ancak sunum güncellenerek uygulamada detaylara inmek daha kolay hale getirildi. X ayrıca, platform performansınızı zaman içinde analiz etmek için faydalı olacak bazı daha spesifik veri noktaları ekledi.
Yeni analitik gösterge tablosunun gelmesiyle birlikte, tüm hesap analizlerinin artık yalnızca ücretli hale geldiği görülüyor. Artık analytics.twitter.com’a giriş yapmaya çalıştığınızda, bu unsura erişmek için X Premium’a kaydolmanız gerektiğini bildiren bir açılır pencere uyarısı alıyorsunuz. X, geçen haftaya kadar kullanıcıların analitik özelliklerine erişmesine izin veriyordu, ancak yeni yükseltme üzerinde çalışırken analitik platformu bakımda değildi. Şimdi, yalnızca ödeme yaparsanız analitiklere erişebilirsiniz, bu da başka bir unsuru ücret duvarının arkasına kaydırıyor ve X’in abonelik sürüşüne başka bir teşvik ekliyor.
Bu, daha fazla insanın kaydolmasını sağlayacak mı? X’in Premium yükseltmelerinde, özellikle XPro erişimi (eski adıyla TweetDeck) ve şimdi hesap analitiği konusunda kesinlikle bir değer seviyesi var. X takipçilerinizi büyütmek isteyen bir işseniz, yatırım yapmaya değer olabilir, ancak aynı zamanda X’in Premium eklentileri için kendi pazarlama ve tanıtım çabaları pek iyi olmadı. Elon Musk, 2022’nin sonlarında X’i devraldığında, platform aboneliklerinde büyük bir artış sağlama planını duyurdu, bu unsurdan toplam gelirinin %50’sini getirme kısa vadeli hedefiyle. Bu, hem platformun reklam gelirine bağımlılığını azaltarak, reklam ortakları tarafından belirlenen standartlara bağlı kalmak yerine kendi kurallarını oluşturma özgürlüğü verirken, hem de zor durumdaki iş için daha fazla gelir getirecekti. Bu, büyük maliyet kesintileriyle birleştiğinde, Musk’ın Twitter reform planının önemli bir unsuruydu. Ancak, 18 ay sonra, abonelik hedeflerine ulaşmaktan çok uzak.
Sorunun bir kısmı, en azından başlangıçta, Elon ve ekibinin abonelik teklifinin ana bileşeni olarak mavi onay işaretlerini satmaya odaklanmasıydı, bu da sonunda X’in ödeme yapmayan kullanıcılardan onay işaretlerini kaldırmasına neden oldu. Ancak mavi tik satmak, ters etki yapmış gibi görünüyor. Kullanıcılar bunu bir fayda olarak görmek yerine, çoğu artık hiç onay işareti istemiyor, uygulamadaki en çok aranan işaretleyici büyük ölçüde anlamsız hale geldi veya daha kötüsü. Musk’ın değişiklikleri ve kişisel duruşları o kadar bölücü oldu ki, birçok kişi herhangi bir potansiyel ilişki istemiyor, ünlüler de sahte bir güvenilirlik işaretleyicisi için ödeme yapıyor olabilecekleri ima edilmekten kaçınmak istiyor. Gerçekten, Elon başından beri bu iş eklentilerine odaklanmalıydı, bu da onun sahipliğini devralmasından bir ay sonra, Kasım 2022’de belirttiğim bir şeydi. O zaman, uygulamaya doğrudan entegre edilmiş gelişmiş analitik ve planlama araçlarını pazarlama fırsatını detaylandırdım. “Çeşitli üçüncü taraf araçlar, Twitter’ın kendisinde bulamayacağınız derinlemesine rakip analizi ve performans takibi içeriyor, Hootsuite gibi yönetim platformları ise büyük ölçüde tweet planlama için kullanılıyor.” Bu, daha uygulanabilir ve sürdürülebilir bir fırsat, ki X şimdi bunu fark ediyor gibi görünüyor, ancak aslında ilk başta yanlış yaklaşımı benimseyerek abonelik tekliflerinin değerini aşındırdı. Bu ve Elon’un başarıya engel olarak gördüğü herkese ve her şeye karşı devam eden düşmanlığı. Platformun reklam ortakları da dahil.
Peki, işletmeler ödeme yapacak mı? Çok daha az reklamveren ve görünüşte azalan etki ve etkileşimle, bunun büyük bir kazanç olacağını görmek zor, ancak yine de bu tekliflerde değer var ve hedef kitleniz uygulamada aktifse, dikkate almaya değer. X ayrıca, “yakında içerik oluşturucuların platform çabalarına dair içgörüler elde etmelerine yardımcı olacak daha fazla yetenek sunacağını” söylüyor. Bu ekstraların ne olacağını görmek ilginç olacak.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/x-launches-advanced-analytics-for-premium-subscribers/718957/
