Metin, pazarlama analitiği ve veri bilimi alanında çalışanlar için önemli dersler sunuyor. Seth Stephens-Davidowitz, pazarlama analitiği ve veri bilimi konferansında, Jeff Seder’in at yarışlarında başarıyı tahmin etmek için veri kullanma hikayesini paylaşıyor. Jeff, atların sol ventrikül büyüklüğünün başarıyı öngördüğünü keşfederek, American Pharoah gibi şampiyonları önceden tahmin edebilmiştir. Bu hikaye, veri odaklı pazarlamacılara şu dersleri veriyor: Verinin değeri genellikle yeniliğinde yatar, büyük veri kazananları girişimcidir ve büyük kazananı bulmak için sık sık başarısız olurlar. Pazarlamacılar, kendi markalarının “sol ventriküllerini” keşfetmek için verileri analiz etmelidir.
Seth ayrıca, Google aramalarının “dijital doğruluk serumu” olduğunu, çünkü insanların burada dürüstçe arama yaptığını belirtiyor. Google Trends gibi araçlar, sosyal medya platformlarından daha doğru içgörüler sunabilir. Pazarlamacılar, kullanıcıların söylediklerini (anket verileri) ve yaptıklarını (web veya uygulama analitiği verileri) incelemelidir. Ayrıca, kişisel algılarımızın yanıltıcı olabileceğini ve verilerin karar vermede daha güvenilir bir rehber olduğunu vurguluyor.
Son olarak, bir adayın görünümünün algılanan yetkinliği etkilediği gibi, web siteleri ve uygulamaların tasarımı da kullanıcıların memnuniyetini etkileyebilir. Pazarlamacılar, kullanıcıların hangi tasarım unsurlarını olumlu duygularla ilişkilendirdiğini anlamak için odak gruplarını kullanmalıdır. Bu makale, pazarlama analitiğini daha etkili kullanarak karar verme süreçlerini geliştirmek isteyen profesyoneller için değerli bilgiler sunmaktadır.
Kaynak: https://contentmarketinginstitute.com/articles/data-decision-making/
