Metin, pazarlama stratejilerinde organik ve ücretli kanalların entegrasyonunun önemini vurguluyor. Luca Stef, Adidas Digital Sports’ta Büyüme Direktörü olarak, geleneksel ücretli medya alışkanlıklarının artık geçerli olmadığını belirtiyor. Artan edinim maliyetleri, daha sıkı gizlilik yasaları ve yapay zeka odaklı algoritmalar, yalnızca reklamlara dayalı modellerin etkisini azaltıyor. Bu nedenle, sürdürülebilir büyüme için organik ve ücretli pazarlamanın stratejik bir dengeyle kullanılması gerektiğini savunuyor.
Luca’nın önerdiği çerçeve, organik ve ücretli kanalların birbirini tamamlayıcı olarak kullanılmasını içeriyor. Organik kanallar (SEO, ASO) uzun vadeli görünürlük ve verimlilik sağlarken, ücretli kanallar (SEM, sosyal medya) hızlı geri bildirim döngüleri ve ölçeklenebilirlik sunuyor. Bu entegrasyon, pazarlama ekiplerinin daha etkili çalışmasını sağlıyor ve büyüme engellerini ortadan kaldırıyor.
Metin, organik ve ücretli stratejilerin ayrı ayrı değil, birlikte kullanıldığında büyüme çarpanları haline geldiğini belirtiyor. Çoğu marka için %70 organik, %30 ücretli oranının sürdürülebilir büyüme için ideal olduğunu öneriyor. Ayrıca, kanalların, ekiplerin ve bütçelerin ortak hedefler ve performans içgörüleri etrafında hizalanması gerektiğini vurguluyor.
Sonuç olarak, pazarlama profesyonelleri için bu makale, organik ve ücretli stratejilerin entegrasyonunun önemini ve bu entegrasyonun nasıl daha etkili bir büyüme stratejisi oluşturabileceğini açıklıyor. Semrush Enterprise gibi araçlar, bu entegrasyonu kolaylaştırarak, pazarlama ekiplerinin verileri ve stratejileri birleştirmesine yardımcı oluyor.
Kaynak: https://www.semrush.com/blog/sustainable-growth-paid-organic-mix/
