Metin, jeneratif yapay zekanın (YZ) web sitesi sıralamaları ve trafiği üzerindeki etkilerini ele alıyor. Google’ın YZ Özetleri’nin normal web arama sonuçlarına göre daha yüksek tıklama oranlarına sahip olduğunu belirtiyor. Ancak, bu durum organik, doğrudan, yönlendirme ve ortaklık trafiğinde azalmaya yol açıyor. Google’ın YZ Özetleri’nin ortaya çıkmasından sonra organik trafikte %18-64 arasında düşüşler gözlemlenmiş. Bu, küçük şirketlerin arama sonuçlarından büyük markalar tarafından dışlanmasına neden olabilir.
Google’ın içerik tarama bütçesini azaltması, ince, yararsız ve genel içeriklerin dizine eklenmemesi anlamına geliyor. Bu nedenle, deneyim ve görüşle yazılmış içerikler daha fazla değer kazanıyor. Bilgilendirici sorgular için tıklama oranları düşmeye devam ediyor ve sıralama dalgalanmaları artıyor. Google’ın YZ Özetleri, reklam gelirlerini artırmayı hedefliyor ve bu da zamanla daha düşük tıklama başına maliyetlere yol açabilir.
Pazarlama profesyonelleri, PPC (tıklama başına ödeme) uzmanlarıyla iş birliği yaparak organik trafikteki düşüşleri telafi edebilirler. Ayrıca, satış ekiplerini daha kaliteli ancak daha az hacimli potansiyel müşterilere hazırlamalıdırlar. Google’ın YZ Özetleri, kullanıcıların daha kaliteli arama sonuçları bulmasına yardımcı olmayı amaçlıyor.
Ürün inceleme siteleri, Google’ın insan benzeri ürün önerileri oluşturması nedeniyle büyük trafik kayıpları yaşayabilir. İçerik kişiselleştirmesini iyileştirmek için arama sorgularının niyet etiketlerini kullanmak önemlidir. Jeneratif YZ’nin etkileri kalıcı olacak gibi görünüyor, bu yüzden pazarlama stratejilerini sürekli olarak test etmek ve geliştirmek gerekiyor.
Kaynak: https://searchengineland.com/generative-ai-impact-website-rankings-traffic-443624
