United Airlines, “United Airlines tarafından Kinective Media” adlı medya ağını tanıttı. Bu ağ, seyahat davranış verilerini kullanarak daha kişiselleştirilmiş reklamlar ve içerikler oluşturuyor. Norwegian Cruise Line, Macy’s, Chase United Co-Brand Credit Cards, TelevisaUnivision, IHG Hotels & Resort ve Dentsu gibi markalar ve ajanslar platformu kullanmaya başladı ve Cannes Lions’ta resmi ticari lansmanı yapılacak.
United Airlines, mobil uygulaması ve uçak içi eğlence ekranları aracılığıyla tüketicilere ulaşma imkanı sunan bu medya ağını, havayolu endüstrisinin ilk medya ağı olarak tanıtıyor. Marriott ve Expedia gibi seyahat odaklı işletmelerin müşteri verilerini kullanarak reklamları daha iyi hedeflemeye başlaması gibi, United da kendi birinci taraf verilerinden elde edilen içgörüleri kullanarak kişiselleştirilmiş reklam deneyimleri sunmayı vaat ediyor.
United’ın MileagePlus sadakat programının CEO’su Richard Nunn, “Eşi benzeri olmayan, gerçek zamanlı, reklam teknolojisi destekli bir yolcu medya ağı kurduk” dedi. Kinective Media, perakende, lüks ürünler, finansal hizmetler, otomotiv, medya ve seyahat gibi ana dikeylerdeki premium markalara odaklanıyor. Platform, markalara pazarlama hunisinin her aşamasında, değerlendirmeden dönüşüme kadar tüketicileri hedefleme imkanı veriyor ve şimdiden “etkileyici sonuçlar” elde ediyor.
Reklam sektörü, tanımlayıcıların kaybıyla ve üçüncü taraf çerezlerin sona ermesiyle başa çıkarken, medya ağları büyüdü. Kinective Media, reklamverenlere United müşterilerinin kişisel olarak tanımlanabilir bilgilerine erişim sağlamadan, toplu ve anonimleştirilmiş izleyici segmentleri sunarak gizlilik endişelerini ele alıyor. Ayrıca, ABD’li müşteriler istedikleri zaman bu hizmetten çıkma seçeneğine sahip.
Kinective, United’ın mobil uygulaması ve uçak içi ekranları aracılığıyla tüketicilerle etkileşim kurma imkanı sunuyor. Bu platform, pazarlamacılar için büyük fırsatlar sunuyor ve bağlamsal olarak alakalı olma potansiyeline sahip.
