Bu makale, kâr marjlarını ve nakit akışını ön planda tutan işletmeler için reklam bütçesi yönetiminin temel bir beceri olduğunu vurguluyor. İnsan hatası nedeniyle aşırı harcama, genellikle müşteriler ve paydaşlarla zor konuşmalar anlamına gelir. Makale, dijital reklam bütçesinin temellerini ve günümüzün PPC (Tıklama Başına Ödeme) ortamında parayı nasıl yöneteceğinizi ele alıyor.
Bütçe yönetimi, aylık harcama limitinizi belirlemekle başlar. Bu limit, yeni hesaplar için özellikle önemlidir ve 3-6 ay boyunca sabit tutulmalıdır. Günlük bütçenizi belirlemek için aylık bütçenizi 30.4’e bölün. Google gibi bazı platformlar, günlük bütçenizin iki katına kadar harcama yapabilir, ancak aylık bütçenizi aşmaz.
Bütçenizi platforma göre tahsis etmek de önemlidir. Google Ads, kampanyalara bütçe atamanızı gerektirirken, diğer platformlarda reklam gruplarına veya setlerine bütçe atayabilirsiniz. E-ticaret ve lead generation (potansiyel müşteri oluşturma) gibi farklı reklamveren türlerine göre bütçe tahsisi önerileri sunulmaktadır.
E-ticaret için, Google Shopping veya Meta gibi platformlar arasında seçim yapmanız gerekebilir. Lead generation için ise, Google’da arama hacmi varsa oradan başlamak, yoksa Meta’da başlamak mantıklıdır.
Bütçenizi varlıklar arasında tahsis ederken, en karlı kampanyalarınıza yatırım yapmanız önerilir. Ayrıca, bütçenizi artırırken performansı etkilemeden nasıl yapmanız gerektiği konusunda da ipuçları verilmektedir.
Sonuç olarak, modern PPC, güçlü bütçe yönetimi gerektirir. Algoritmik veri toplama ve test dönemlerine saygı göstermek, başarılı bir kampanya için kritik öneme sahiptir.
Kaynak: https://searchengineland.com/manage-paid-media-budget-allocation-risk-scaling-446401
