Metin, organik trafiğin düşüşü ve yanıt motorlarının yükselişi üzerine odaklanıyor. Forrester Research’ten Nikhil Lai, markaların organik ve direkt trafiklerinde yıllık %10 ila %40 arasında kayıplar yaşadığını belirtirken, yanıt motorlarından gelen yönlendirme trafiğinin aylık %40 arttığını vurguluyor. Bu motorlardan gelen ziyaretçilerin dönüşüm oranları daha yüksek ve site üzerinde daha fazla zaman geçiriyorlar.
Yanıt motorları, satın alma niyeti oluşmadan önce marka algısını etkiliyor. Bu nedenle, Yanıt Motoru Optimizasyonu (AEO), bir marka yatırımı olarak görülmeli ve CMO düzeyinde bütçe ve ölçüm kararları alınmalıdır. Lai, AEO’nun SEO’nun yerini almadığını, ancak kapsamını genişlettiğini belirtiyor. SEO’nun temel uygulamaları, AEO için de geçerli olmaya devam ediyor.
Bing, Google dışındaki yanıt motorları için ana dağıtım ağı olarak öne çıkıyor. Bing’in endeksi, yanıt motoru görünürlüğü için en hızlı yol olarak kabul ediliyor. AEO, SEO’dan daha fazla işlevi kapsıyor ve PR, marka pazarlaması ve sosyal medya ile daha güçlü bir ilişki kuruyor.
Lai, AEO fırsatlarını yakalamak için iki organizasyon modeli öneriyor: Mükemmeliyet Merkezi ve AI Orkestratörü. İçerik stratejisi, yanıt motorlarında başarılı olmak için gerçek sorulara net ve spesifik yanıtlar vermeye odaklanmalı. AEO’nun başarısı için, görünürlük ve ses payı gibi yeni KPI’lara odaklanılması gerektiği vurgulanıyor.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü yanıt motorlarının yükselişi, marka algısını ve müşteri etkileşimini önemli ölçüde etkileyebilir. AEO stratejilerini benimsemek, markaların dijital pazarlama çabalarını optimize etmelerine yardımcı olabilir.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/so-your-traffic-tanked-what-smart-cmos-do-next/570708/
