Bu metin, TikTok’un uygulama içi satışlarının Black Friday’de 100 milyon doları aşması üzerine odaklanıyor. TikTok, alışveriş sezonu boyunca alışveriş canlı yayınları, ünlü katılımları gibi etkinliklerle satışlarını üç kat artırdı. Black Friday ve Cyber Monday döneminde TikTok Shop, geçen yıla göre %165 daha fazla alışverişçi çekti ve bu süreçte 4 milyar #tiktokshopblackfriday ve 3.5 milyar #tiktokshopcybermonday görüntülenmesi elde etti. TikTok, Çin’deki kardeş uygulaması Douyin’in uygulama içi satışlardaki başarısını örnek alarak, kullanıcılarını alışverişe yönlendirmeye çalışıyor. Douyin, geçen yıl 500 milyar dolardan fazla ürün satışı gerçekleştirdi. TikTok’un 2023’teki toplam uygulama içi satışları ise 3.8 milyar dolar civarında. Bu nedenle TikTok, bu fırsatı değerlendirmek istiyor ve hem kullanıcıları hem de perakendecileri bu konsepte heyecanlandırmayı hedefliyor. Kampanya sırasında yapılan alışverişlerin üçte biri küçük ve orta ölçekli işletmelere gitti. En popüler kategoriler arasında makyaj, cilt bakımı, parfümler, kişisel bakım ürünleri, erkek giyim, iç mekan mobilyaları, mutfak aletleri, fitness ürünleri ve spor ekipmanları yer aldı. Nicki Minaj’ın ev sahipliği yaptığı alışveriş canlı yayını, TikTok Shop LIVE tarihindeki en yüksek izlenme sayısına ulaştı. Batılı tüketicilerin Çinli tüketiciler kadar uygulama içi alışverişe ilgi gösterip göstermeyeceği belirsiz, ancak TikTok’un bu alanda ilerlemeye devam etmesi mantıklı görünüyor. Özellikle genç tüketiciler TikTok promosyonlarına ve harcamalarına alıştıkça, TikTok doğru yolda olabilir.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktoks-in-app-sales-on-black-friday-top-100m/734629/
