TikTok, müzisyenlerin platformda müziklerini tanıtmaları için yeni bir yol sunuyor — bu sefer bir video serisi aracılığıyla. “Off the Record” adlı seri, TikTok tarafından üretiliyor ve Shakira, Charli XCX ve Meghan Trainor gibi müzikal sanatçıları içeriyor. Kısa klipler, sanatçıların şarkılarının arkasındaki ilham, yazım ve kayıt süreci hakkında konuştukları Song Exploder veya The New York Times’ın “Diary of a Song” serilerine benziyor. Videolar — bazıları zaten yayında — Haziran ayı boyunca sanatçılar tarafından paylaşılıyor. TikTok ayrıca Off the Record videolarının yer aldığı bir merkez duyurdu. Kullanıcılar, #OfftheRecord araması yaparak bu sayfayı bulabilirler.
“Off the Record, TikTok’un sanatçıları yolculuklarının her noktasında destekleme ve sanatçılar ile hayranlar arasındaki bağı derinleştirme çabalarının bir parçasıdır,” diye yazdı şirket bir blog yazısında. TikTok, müzik endüstrisini o kadar derinden yeniden şekillendirdi ki, platformdaki en popüler şarkıları izleyen bir Billboard listesi bile var. Platform, yeni yıldızlar yarattı, yerleşik müzisyenlerin kariyerlerini yeniden canlandırdı ve viral olmaya yönelik bir müzik alt türü doğurdu. Ancak müzik endüstrisinin TikTok ile ilişkisi zaman zaman sıkıntılı oldu. Diğer akış platformlarında olduğu gibi, sanatçılar ve plak şirketleri, TikTok videolarına müzik sağlayan sanatçılar için tazminatın yetersiz olduğunu söylediler. Güçlü yapay zeka araçlarının çağında, ünlü müzisyenlere benzeyen deepfake sesler çevrimiçi platformları doldurdu ve birçok durumda sanatçılar AI kopyaları üzerinde kontrol sahibi değiller. TikTok’ta, sürtüşme Şubat ayında zirveye ulaştı, Universal Music Group — Taylor Swift ve Drake gibi sanatçıları temsil eden — TikTok ile lisans müzakereleri durduğunda kataloğunu kaldırmaya başladı. İki taraf Mayıs ayında yeni bir anlaşmaya vardı ve “insan yaratıcılığını korumanın” ortak bir hedef olduğunu söyledi.
Son aylarda, TikTok müzisyenler için daha belirgin şekilde tanıtıcı özellikler tanıttı. Swift’in en yeni albümünün çıkışı için sunulan temalı fotoğraf çerçeveleri ve “meydan okumalar” seti, UMG ve TikTok’un mücadelesinin ortasında geldi ve Swift’in müziği, resmi bir anlaşma duyurulmadan önce platforma geri döndü. Yeni TikTok markalı röportaj serisi bunun bir uzantısıdır: iki bağımlı endüstri için başka bir pazarlama fırsatı.
Özetle, TikTok’un “Off the Record” serisi, müzisyenlerin hayranlarıyla daha derin bağlar kurmalarını ve müziklerini tanıtmalarını sağlayan yeni bir pazarlama aracıdır. Pazarlama alanında çalışanlar için bu, sanatçıların hikayelerini ve yaratıcı süreçlerini paylaşarak daha geniş bir kitleye ulaşma fırsatı sunar. Bu bilgi, müzisyenlerle işbirliği yaparak veya benzer stratejiler geliştirerek pazarlama kampanyalarını güçlendirebilir.
Kaynak: https://www.theverge.com/2024/6/13/24175408/tiktok-off-the-record-music-album-releases-video-series
