TikTok’un büyüme ivmesiyle ilgili önemli endişeleri olduğu görülüyor. Son çabaları, yeni kullanıcıları çekmek için nakit teşvikler sunmak üzerine kurulu. The Information’ın bu hafta yayınladığı bir rapora göre, TikTok, diğer uygulamalardan arkadaşlarını davet eden kullanıcılara indirimler sunarak ABD’de yeni kullanıcılar çekmeye çalışıyor. Bu yeni teşvik programı, YouTube ve Instagram’da büyük takipçi kitlesine sahip içerik oluşturucuları TikTok’a davet eden kullanıcılara Amazon hediye kartları veriyor.
TikTok’un büyüme ivmesinin yavaşladığı ve bazı bölgelerde düşüşe geçtiği yönünde çeşitli raporlar var. 2021’de bir milyar kullanıcıya ulaşan uygulama, o zamandan beri aktif kullanıcı sayısı hakkında resmi bir güncelleme yapmadı. ABD’de TikTok, Mart 2023’te bildirdiği 150 milyon kullanıcıdan 170 milyona yükseldi, ancak Avrupa’da Ekim 2023 ile Nisan 2024 arasında sadece 6 milyon kullanıcı ekledi.
TikTok’un büyüme ivmesi azalmış durumda ve bu yeni programlar, kullanıcı ilgisini yeniden canlandırma umuduyla insanları uygulamayı denemeye teşvik etmeyi amaçlıyor. TikTok, Avrupa’da benzer teşvik programları denedi, ancak bu programlar AB yetkililerinin endişeleri nedeniyle iptal edildi. TikTok hala çok popüler olsa da, veri gizliliği endişeleri bazı kullanıcıları uzak tutuyor. Instagram Reels ve YouTube Shorts’un yükselen popülaritesi de TikTok’un değer teklifini önemli ölçüde sulandırdı.
TikTok, ABD’de yasaklanma riskiyle karşı karşıya ve bu durum, platformun büyüme hedeflerine büyük bir darbe vurabilir. ABD’deki yasak tehdidi, içerik oluşturucuların platformdan uzak durmasının bir başka nedeni olabilir. TikTok’un geleceği, ABD’deki satış yasa tasarısının kesin olarak yürürlüğe girip girmeyeceğine bağlı olarak belirsizliğini koruyor.
Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için önemlidir çünkü TikTok’un kullanıcı çekme stratejilerini ve karşılaştığı zorlukları anlamak, kendi pazarlama stratejilerini şekillendirmelerine yardımcı olabilir. TikTok’un teşvik programları ve büyüme stratejileri, pazarlamacılara yeni kullanıcıları çekmek ve mevcut kullanıcıları elde tutmak için yaratıcı yollar bulma konusunda ilham verebilir.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-resorts-cash-incentives-attract-users/724309/
