Bu makale, TikTok’un uygulama içi alışveriş işlevselliğini artırma çabalarını ele alıyor. TikTok, Çin’deki Douyin platformunda elde ettiği büyük başarıyı Batı pazarlarında da yakalamak istiyor. Ancak, Batı’daki kullanıcılar sosyal medya uygulamalarında alışveriş yapma konusunda daha temkinli. TikTok, “Fall Deals For You” gibi kampanyalar ve canlı alışveriş etkinlikleri ile bu eğilimi değiştirmeyi hedefliyor. Bu, pazarlamacılar için önemli çünkü TikTok, platformda daha fazla gelir elde etmek için alışveriş özelliklerini genişletiyor ve bu da markalar için yeni fırsatlar sunuyor.
Çin’de, Douyin üzerinden yapılan satışlar 2023’te 374 milyar dolara ulaştı ve bu rakamın 2024’te %50 artması bekleniyor. Bu başarı, canlı yayın yapan influencer’ların ve AI karakterlerinin etkisiyle gerçekleşti. Ancak, Batı’da bu tür alışveriş alışkanlıkları henüz yaygınlaşmadı. COVID-19 sırasında çevrimiçi alışverişte bir artış gözlemlense de, fiziksel mağazalar yeniden açıldığında insanlar eski alışkanlıklarına döndü.
Pazarlamacılar için bu makale, TikTok’un alışveriş özelliklerini nasıl geliştirdiğini ve bu özelliklerin nasıl kullanılabileceğini anlamak açısından önemli. TikTok’un bu alandaki başarısı, markaların sosyal medya stratejilerini yeniden değerlendirmelerine ve yeni pazarlama fırsatlarını keşfetmelerine olanak tanıyabilir. Ancak, bu değişim zaman alabilir ve TikTok’un ABD’deki potansiyel yasağı, bu süreci daha da karmaşık hale getirebilir.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-launches-new-in-stream-shopping-push/729537/
