TikTok, kullanıcıların uygulama içi alışveriş yapmasını teşvik etmeye devam ediyor ve bu kez Amazon ile yeni bir entegrasyon sayesinde TikTok kullanıcıları, Amazon uygulamasına veya web sitesine geçiş yapmadan doğrudan TikTok üzerinden Amazon’dan alışveriş yapabilecekler. Bu yeni ortaklık, iki uygulama arasında daha doğrudan bir entegrasyon sağlayacak. Pinterest de benzer bir düzenlemeye imza atmış olsa da, resmi duyuruyu sadece TikTok yaptı.
TikTok’un açıklamasına göre, kullanıcılar artık TikTok uygulaması içinde Amazon’dan favori ürünlerini keşfedip satın alabilecekler. Bu alışveriş deneyimi, TikTok’ta yer alan Amazon reklamları aracılığıyla sağlanıyor ve kullanıcıların Amazon hesaplarını TikTok profilleriyle güvenli, hızlı ve kolay bir şekilde bir kez bağlamaları yeterli oluyor.
Ancak, TikTok’un ABD’deki algılanan Çin Hükümeti bağlantıları nedeniyle bazı ABD’li alışverişçilerin Amazon profillerini TikTok hesaplarıyla doğrudan bağlama konusunda tereddüt edebileceği belirtiliyor. TikTok, bu endişeleri gidermek için güvenlik vurgusu yapıyor ve kolaylık faktörünün galip geleceğini umuyor.
Bu entegrasyon, Amazon’un Meta ve Snapchat ile geçen yıl kurduğu benzer alışveriş ortaklıklarından farklı değil. TikTok ve Pinterest’e genişlemesi, Amazon’un sosyal alışveriş davranışlarını daha akıcı bir şekilde kullanmasını sağlayacak. Ancak, sosyal ticaret Batı pazarlarında hala gerçek bir ivme kazanmakta zorlanıyor. Çin’de sosyal uygulamalar üzerinden alışveriş patlama yaparken, Batı’da sosyal alışverişin benimsenme oranı yıllık %18 artış gösterse de, hala fiziksel alışverişin gerisinde kalıyor.
COVID pandemisi, çevrimiçi alışverişte büyük bir artışa neden oldu ve bu artışın kalıcı olacağı düşünülüyordu. Ancak, bu artış büyük ölçüde eski seviyelerine geri döndü ve şu anda ABD perakende harcamalarının yaklaşık %15’ini oluşturuyor. Zamanla, daha fazla insan çevrimiçi alışverişe alışıyor ve sosyal medya ticareti de buna dahil. Gelecek nesil tüketiciler, sosyal medya akışlarında satın alınabilir ürün listelerine daha açık olacaklar, ancak bu beklenenden daha uzun sürüyor.
Bu nedenle, TikTok’un uygulama içi ticareti bir fırsat olarak zorlamaya devam etmesini bekleyebilirsiniz. Diğer sosyal uygulamalar da benzer tekliflerle bu trendlere ayak uyduruyor.
