TikTok, reklam verenler için yeni bir güvence sunarak, yanlış bilgilendirme ölçümünü üçüncü taraflar aracılığıyla yapmaya başladı. Bu, reklam içeriklerinin uygulamada yanlış bilgi içeren içeriklerle yan yana gösterilip gösterilmediğini belirlemek için kullanılıyor. Yanlış bilgilendirme, bu yılın başlarında Marka Güvenliği endüstri standardı ölçümüne eklenmişti ve şimdi TikTok, reklam ortaklarının promosyonlarının yanıltıcı iddialarla birlikte yer almadığından emin olmaları için bunu yeni bir değerlendirme olarak dahil ediyor.
TikTok, DoubleVerify (DV), Integral Ad Science (IAS) ve Zefr gibi üçüncü taraf marka güvenliği ve uygunluk ölçüm ortaklarının, reklamların For You Feed’de yayınlanmadan önce ve sonra yer alan içerik için kampanya sonrası yanlış bilgilendirme verilerini sağlayabildiğini duyurdu. Yanlış bilgilendirme takibi, son yıllarda AI ve insan incelemesinin bir kombinasyonunu kullanarak daha gelişmiş hale geldi. TikTok’un ortakları, marka güvenliğini sağlamak için bu süreçleri bir çözüm olarak sunabilecek.
TikTok, ilk testlerin yanlış bilgilendirme oranının çok düşük olduğunu gösterdiğini belirtiyor, “FYF’deki kampanyalar arasında reklamların yanındaki içerik için ortalama yanlış bilgilendirme oranı <%0.1." Bu yeni ölçüm seçenekleri, markaların bu tür durumların farkında olmasını ve gerekirse zararlı yerleşimleri ele almasını sağlayacak. Diğer platformların da aynı şeyi benimseyip benimsemeyeceği ilginç olacak. Özellikle X platformu, sahibi ve en çok takip edilen kullanıcısı tarafından sıkça yanlış bilgilendirme yaydığı için böyle bir ölçüm sunmayı düşünmesi pek olası görünmüyor. Ancak Facebook ve Instagram'ın da bu yönde bir adım atması muhtemel, Snapchat de öyle. Yanlış bilgilendirmenin üçüncü taraflarca ölçülmesi artık bir beklenti haline gelebilir. Pazarlama ile ilgili işlerde çalışanlar için bu makale, reklamlarının güvenli bir ortamda yer aldığından emin olmaları açısından önemlidir. Bu bilgi, reklam kampanyalarının etkinliğini artırmak ve marka itibarını korumak için kullanılabilir. Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-offers-new-misinformation-measurement-to-reassure-ad-partners/727831/
