Bu metin, pazarlama profesyonelleri için önemli bir konuyu ele alıyor: doğru pazarlama ölçümlemesi ve atıf modellerinin geliştirilmesi. TikTok ve WARC tarafından hazırlanan rapor, tüketicilerin satın alma yolculuğunun nasıl evrildiğini ve pazarlama ölçümlemesinin bu süreçte nasıl daha etkili hale getirilebileceğini inceliyor. Geleneksel son tıklama atıf modellerinin, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen birçok faktörü göz ardı ettiğini vurguluyor. Bu faktörler arasında marka bilinirliği, yaratıcı içerik, sosyal keşif ve çevrimdışı etkiler yer alıyor.
Rapor, pazarlama bütçelerinin yanlış unsurlara tahsis edilmesi nedeniyle performansın düşük olduğunu belirtiyor. Bu bağlamda, pazarlamacıların ölçümlemeye daha bütünsel bir yaklaşım benimsemeleri ve daha akıllı çözümler kullanmaları gerektiğini öneriyor. Bu noktada, “GRO” ölçüm modeli devreye giriyor. GRO modeli, performans ve atıfı daha hedefli bir süreçle izlemeyi amaçlıyor. Modelin üç ana unsuru bulunuyor: “Hedefler,” “Hazırlık” ve “Optimizasyon.” Bu unsurlar, marka performansına yönelik hedeflerin belirlenmesi, öğrenimlere uygulanabilir ölçütlerin tanımlanması ve elde edilen verilere dayalı olarak performansın iyileştirilmesini içeriyor.
Bu çerçeve, daha geniş bir veri noktası setine dayanarak müşteri yolculuklarını ve sürece katkıda bulunan çeşitli unsurları daha iyi anlamayı hedefliyor. Pazarlama profesyonelleri, bu bilgileri kullanarak süreçlerini daha etkili hale getirebilir ve performanslarını maksimize edebilirler.
