TikTok, gençlere yönelik reklamlarda yeni kısıtlamalar getirirken, veri kontrollerini artırıyor ve reklam hedefleme sürecinde şeffaflığı artırmak için güncellenmiş açıklama unsurları ekliyor. En büyük değişiklik, ABD’deki gençlere yönelik kişiselleştirilmiş hedefleme ve kampanya seçeneklerinin artık kullanılamayacak olması. Reklamverenler, gençlere yalnızca konum, dil ve cihazla ilgili bilgiler gibi birkaç geniş hedefleme seçeneği kullanarak ulaşabilecek. Bu, genç kullanıcı verilerinin reklamverenler tarafından kötüye kullanılmasını önleyecek.
TikTok ayrıca kullanıcıların uygulamadaki ilgi alanlarına göre gösterilen reklamları kontrol etmelerini sağlıyor. Kullanıcılar, “Açık Hava Sporları” veya “Yarış Oyunları” gibi ilgi alanlarına yönelik daha fazla veya daha az reklam görmeyi seçebilirler. Ayrıca, belirli reklamverenlerin TikTok dışı verilerini kullanarak kişiselleştirilmiş reklamlar sunmasını durdurmalarını sağlayan yeni bir “Reklamverenleri Bağlantısını Kes” özelliği eklenmiştir.
TikTok, reklam ortakları için yeni AI açıklama gereksinimleri de ekliyor. Reklamverenler, TikTok Ads Manager’da bir reklamın AI tarafından oluşturulduğunu beyan etmek için bir kendini açıklama düğmesi kullanabilecekler. Bu, kullanıcıların AI tarafından oluşturulan ticari içeriği tanımlamalarını sağlayacak.
Bu değişiklikler, genç kullanıcıların korunması ve reklam şeffaflığının artırılması açısından önemlidir. Pazarlamacılar, bu yeni kurallara uyum sağlayarak genç kitlelere daha etik ve şeffaf bir şekilde ulaşabilirler. Ayrıca, AI tarafından oluşturulan içeriklerin etiketlenmesi, kullanıcıların bu tür içeriklerle etkileşimde bulunurken daha bilinçli olmalarını sağlayacaktır.
Özetle, TikTok’un bu güncellemeleri, pazarlamacıların genç kitlelere ulaşma stratejilerini yeniden gözden geçirmelerini ve daha şeffaf bir reklamcılık yaklaşımı benimsemelerini gerektiriyor.
