Bu makale, TikTok’un ayrı bir “TikTok Music” uygulamasını kapatma kararını duyuruyor. Bu karar, çeşitli operasyonel zorluklar ve sınırlı kullanıcı ilgisi nedeniyle alındı. TikTok Music, ilk olarak 2019’un sonlarında Hindistan’da “Resso” adıyla piyasaya sürüldü. Ancak TikTok 2020’de Hindistan’da yasaklanırken, Resso bu yasaktan kaçındı. Yine de, Hintli kullanıcılar TikTok’un kendi müzik sağlayıcısına fazla ilgi göstermedi. Uygulama bu yılın başlarında Hindistan yetkilileri tarafından yasaklandığında, zaten bölgede geçerli bir alternatif olmaktan çıkmıştı.
TikTok, Resso’yu geçen yıl “TikTok Music” olarak yeniden adlandırdı ve Brezilya ve Endonezya’da yeniden piyasaya sürdü. Ayrıca Avustralya, Meksika ve Singapur’daki seçilmiş kullanıcılara kapalı beta testi kapsamında erişim sağladı. Ancak müzik lisanslama anlaşmazlıkları ve mevcut oyunculara karşı yeterli ilgi görmemesi, TikTok’un ana uygulamasına odaklanmasına neden oldu.
TikTok, TikTok Music’in Kasım ayı sonunda kapatılacağını ve ana uygulamanın müzik dinleme ve değer yaratma rolünü daha da artırmaya odaklanacağını belirtti. Kullanıcılar, 28 Ekim’e kadar çalma listelerini transfer edebilir ve 28 Kasım’a kadar geri ödeme talep edebilirler. TikTok, bu tarihten sonra tüm kullanıcı hesap bilgilerini silecek.
Pazarlama ile ilgili işler yapan kişiler için bu makale önemlidir çünkü TikTok’un müzik endüstrisindeki stratejik değişimini ve odak noktasını anlamalarına yardımcı olabilir. TikTok’un müzik endüstrisindeki rolünü artırma çabaları, pazarlamacılar için yeni fırsatlar yaratabilir. Bu bilgi, pazarlama stratejilerini TikTok’un ana uygulamasına daha fazla odaklanarak yeniden şekillendirmelerine yardımcı olabilir.
