TikTok, İspanya ve İrlanda’da uygulama içi alışveriş araçlarını başlatmayı planlıyor ve bu, uygulamadan daha fazla gelir elde etme umuduyla Avrupa’daki alışveriş hamlesini yeniden başlatma çabalarının bir parçası. Bloomberg’e göre, TikTok, 2022’deki başarısız bir hızlanma girişiminin ardından bu iki pazarda daha büyük bir hamle yapmayı hedefliyor. TikTok, İngiltere’den Avrupa’ya daha büyük bir e-ticaret hamlesi yapmayı denemiş ancak iç çatışmalar nedeniyle bu genişlemeyi geri çekmek zorunda kalmıştı. Şimdi ise uygulama içi harcamaların artmasıyla birlikte TikTok, AB’deki alışverişçilere bağlanmak için yeni bir fırsat görüyor.
TikTok, uygulamada artık 15 milyon satıcı olduğunu ve İngiltere’de TikTok’un en büyük ikinci çevrimiçi güzellik ve sağlık perakendecisi olduğunu bildirdi. Bu nedenle, TikTok’un süreçlerini düzene sokabilmesi ve uygulama içi harcama alışkanlıklarını geliştirebilmesi durumunda, artan pazar payını genişletme fırsatı var. Ancak, TikTok’un Çin’deki kardeş uygulaması Douyin’in kendi ülkesinde gördüğü büyüme hızına ulaşamıyor. Douyin, 2023’te 300 milyar dolardan fazla satış gerçekleştirdi, TikTok ise aynı dönemde 3.8 milyar dolar getirdi.
Batılı tüketiciler, sosyal medya ticaretine Asyalı kullanıcılar kadar ilgi göstermiyor. TikTok’un Singapur, Malezya ve Endonezya’daki kullanıcıları alışveriş girişimlerini benimserken, Batı pazarlarında bu daha zor bir satış gibi görünüyor. TikTok’un “Deals For You” etkinliği, Amazon’un “Prime Day” etkinliğiyle rekabet etmeye çalıştı ancak başarılı olamadı. ABD’de TikTok’un Çin Komünist Partisi ile olası bağlantıları nedeniyle bazı kullanıcılar ödeme bilgilerini yüklemekte tereddüt ediyor. Bu durum, TikTok’un Douyin seviyesinde bir e-ticaret gücü olmasını zorlaştırıyor, ancak belirli sektörlerde daha büyük bir perakende varlığı ve marka dikkati çekebilir.
Pazarlama profesyonelleri için bu makale, TikTok’un Avrupa’daki alışveriş girişimlerinin potansiyelini ve zorluklarını anlamak açısından önemlidir. TikTok’un süreçlerini nasıl iyileştirdiğini ve uygulama içi harcama alışkanlıklarını nasıl geliştirdiğini takip ederek, kendi stratejilerini optimize edebilirler.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-looks-re-launch-in-stream-shopping-push-europe/722220/
