TikTok, İspanya ve İrlanda’da uygulama içi alışveriş araçlarını başlatmayı planlıyor ve bu, uygulamadan daha fazla gelir elde etme umuduyla Avrupa’daki alışveriş hamlesini yeniden başlatma çabalarının bir parçası. Bloomberg’e göre, TikTok, 2022’deki başarısız bir hızlanma girişiminden sonra bu iki pazarda daha büyük bir hamle yapmayı hedefliyor. TikTok, İngiltere’den Avrupa’ya daha büyük bir e-ticaret hamlesi yapmayı denemiş ancak iç çatışmalar nedeniyle bu girişimi geri çekmek zorunda kalmıştı. Ancak şimdi, uygulama içi harcamaların artmasıyla TikTok, AB’deki alışverişçilere bağlanmak için yeni bir fırsat görüyor.
TikTok, uygulamada 15 milyon satıcı olduğunu ve İngiltere’de TikTok’un şimdi en büyük ikinci çevrimiçi güzellik ve sağlık perakendecisi olduğunu bildirdi. Bu nedenle, TikTok doğru yapabilirse burada bir fırsat var ve süreçlerini düzenlemek ve uygulama içi harcama alışkanlıklarını geliştirmek için çalışıyor. Ancak, TikTok’un Çin’deki kardeş uygulaması Douyin’in kendi ülkesinde gördüğü büyüme hızına ulaşamıyor. Douyin, 2023’te 300 milyar dolardan fazla satış gerçekleştirdi, TikTok ise aynı dönemde 3.8 milyar dolar getirdi.
Batılı tüketiciler genel olarak sosyal medya ticaretine dirençli ve uygulama içi alışverişe Asyalı kullanıcılar kadar ilgi göstermiyor. Örneğin, TikTok’un Amazon’un “Prime Day” etkinliğiyle rekabet etmek için başlattığı “Deals For You” etkinliği beklenen ilgiyi görmedi. ABD’de TikTok’un Çin Komünist Partisi ile olası bağlantıları nedeniyle bazı kullanıcılar ödeme bilgilerini yüklemekte tereddüt ediyor. Bu nedenle, TikTok’un Douyin ile aynı seviyede bir e-ticaret gücü haline gelmesi pek olası görünmüyor. Ancak, TikTok yine de daha büyük bir perakende varlığı ve marka dikkati haline gelebilir.
Bu yeni AB alışveriş hamlesi büyük sonuçlar verecek mi? Muhtemelen hayır, ancak daha küçük ölçekli bir benimseme bile önemli olabilir.
