TikTok, ABD’de TikTok Arama Reklamları Kampanyası’nı başlatarak Google’a doğrudan bir meydan okuma yapıyor. Reklamverenler artık TikTok’un arama sonuçları sayfasında kullanıcıları hedefleyebilecekler.
Daha önce, TikTok’un arama sayfasındaki reklamlar daha geneldi. Ancak şimdi markalar, reklamlarını belirli arama davranışlarına göre uyarlayabilirler.
Neden önemli? TikTok, genç kullanıcılar arasında bir arama motoru olarak büyüyen bir role sahip – TikTok’un iç verilerine göre kullanıcıların %57’si uygulamanın arama işlevini kullanıyor. Bu yeni özellik, kritik niyet anlarında dikkat çekmenizi sağlar. TikTok’un bu hamlesi, genç kullanıcıların geleneksel motorlar yerine giderek daha fazla sosyal medyayı arama için kullanması nedeniyle Google’ın hakimiyetini tehdit edebilir.
Ne yapılabilir? Markalar artık TikTok’un niyet odaklı ve spontane keşfi harmanlayan benzersiz arama davranışlarına uygun reklamlar hazırlayabilirler.
Rakamlar. TikTok’un testleri, Arama Reklamları ile Akış İçi Reklamları birleştirmenin dönüşümleri %20 artırdığını gösteriyor; başlangıçta bir reklamla etkileşime girmeyen kullanıcılar, ilgili bir arama reklamı gördükten sonra etkileşime geçme olasılığı daha yüksek.
Genel bakış. TikTok’un arama yetenekleri gelişmeye devam ediyor ve platformu arama reklamcılığı alanında gerçek bir rakip olarak konumlandırıyor, reklamverenlere belirli içerikleri aktif olarak arayan kullanıcılara ulaşmanın yeni bir yolunu sunuyor.
Ancak. Ocak ayında gerçekleşmesi beklenen ABD TikTok yasağı, Google’ın arama reklamı hakimiyetine yönelik herhangi bir tehdidi ciddi şekilde sınırlayabilir.
Kaynak: https://searchengineland.com/tiktok-search-ads-campaign-launch-us-446927
