TikTok, ABD’de uygulama içi alışverişi teşvik etmek için yeni bir “Deals For You Days” kampanyası başlattı. Bu kampanya, büyük markaların uygulama üzerinden indirimler sunmasını içeriyor ve TikTok, kullanıcıların uygulama içinde daha fazla gezinti yapmasını ve harcama yapmasını umuyor. TikTok’un açıklamasına göre, 9 Temmuz’dan itibaren L’Oréal Paris, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Our Place, Too Faced ve Zwilling USA gibi trend markalar, yalnızca TikTok Shop’ta büyük indirimler sunacak. Satıcılar ve içerik oluşturucular, kısa video ve CANLI alışveriş etkinlikleri için içerik zorluklarına katılabilir ve takipçileriyle doğrudan etkileşimde bulunarak en sevdikleri ürünleri ve en çok satanları paylaşabilirler.
Bu zorluklar, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) aracılığıyla bu alışveriş fırsatlarının daha geniş tanıtımını sağlayacak ve TikTok’un en son uygulama içi alışveriş hamlesinin daha fazla kişi tarafından fark edilmesini sağlayacak. TikTok, Çin’deki e-ticaret başarısına dayanarak bu hamleyi gerçekleştirdi. Çin’deki TikTok’un yerel versiyonu olan Douyin, 2023’te e-ticaret satışlarından 300 milyar dolar gelir elde etti. Ancak, Batılı alışverişçiler arasında aynı başarıyı yakalayamadı.
TikTok, uygulama içi harcamaların sürekli artışının sonunda daha fazla alışveriş etkinliğine yol açacağına inanıyor ve Deal Days, ABD’deki gelir potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için son girişimi. TikTok, 2024 başlarında ABD’den tamamen çekilebilir ve bu nedenle e-ticaret unsurlarını gerçekten test etmek için tüm durakları kaldırıyor. Belki de satışlarda önemli bir artış görmeye başlarsa, ABD’de kalma davasını genişletebilir.
TikTok ayrıca, popüler markalar ve perakendecilerde özel indirimler sunacak bir dizi “Deals For You Days” canlı alışveriş etkinliği düzenleyecek. Benefit Cosmetics ve COOLA gibi markalar ve simplymandys ve Canvas Beauty’nin kurucusu Stormi Steele gibi rekor kıran içerik oluşturucular, TikTok LIVE alışveriş etkinliklerine ev sahipliği yapacak. Ayrıca, Tati Westbrook, TikTok’ta CANLI yayına geçerek en sevdiği güzellik ve yaşam tarzı ürünlerini sergileyecek.
TikTok’un uygulama içi harcamaları artıyor ve burada bazı potansiyeller var gibi görünüyor. Ancak, kısa form video köklerine ek olarak dönüştürücü bir alışveriş platformu haline gelebilir mi?
