Micky Onvural, yaklaşık üç yıl önce, B2C moda markası Bonobos’un CEO’luğundan ayrılarak, emeklilik planlarına odaklanan yüzyıllık B2B markası TIAA’nın CMO’su oldu. TIAA, geleneksel ve eski bir marka algısından kurtulmak ve modern, dinamik bir marka olarak tanınmak istiyordu. Micky, TIAA’nın pazarlama stratejisini yeniden şekillendirmek için göreve getirildi.
Micky ve ekibi, TIAA’nın hikayesini anlatmak için TMRW adlı bir etkinlik ve yayın oluşturdu. TMRW, 2024’te En İyi B2B Markalı İçerik Kampanyası ödülünü kazandı ve Micky, 2024 B2B İçerik Pazarlamacısı seçildi. TMRW etkinliği, emeklilik planı sponsorlarına yönelik eğitim içerikleri sunarak markanın algısını olumlu yönde değiştirdi. İlk etkinlikte katılımcıların %80’inden fazlası markaya dair algılarını olumlu yönde değiştirdi.
TMRW, dijital içerik merkezi ve basılı yayın olarak genişletildi. Yayın, karmaşık konuları anlaşılır bir dille ele alarak finansal okuryazarlık ve emeklilik krizi gibi konuları işledi. İlk dijital yayında TIAA, 764 çevrimiçi abonelik kaydı aldı ve bu, beklenenden daha iyi bir sonuçtu. İkinci baskı daha da iyi sonuçlar verdi ve web trafiğinde %176 artış sağladı.
TMRW’nin başarısı, TIAA’nın düşünce lideri olarak algısını güçlendirdi ve marka bilinirliğini artırdı. TIAA, TMRW’nin dijital deneyimini daha fazla video ve diğer unsurlarla geliştirmeyi planlıyor. Bu strateji, TIAA’nın modern ve ileriye dönük bir organizasyon olarak algılanmasını sağladı.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü bir markanın algısını değiştirmek ve modernize etmek için içerik pazarlamasının nasıl etkili bir şekilde kullanılabileceğini gösterir. Pazarlamacılar, bu stratejileri kendi markalarını yeniden şekillendirmek ve hedef kitleleriyle daha güçlü bağlar kurmak için kullanabilirler.
Kaynak: https://contentmarketinginstitute.com/articles/tiaa-award-winning-content/
