Metin, tüketicilerin mükemmellik yerine ilişkilendirilebilirliği tercih ettiğini ve sosyal medya ile influencer’lara olan güvenin azaldığını vurguluyor. iStock’un 2025 Pazarlama Trendleri raporu, tüketicilerin %81’inin sosyal medya içeriğine güvenmediğini, ancak TikTok ve Instagram Reels gibi görsel platformları keşif ve ilham için hala kullandıklarını belirtiyor. Tüketicilerin %64’ü, özellikle değerleriyle uyumlu markalara, ünlüler ve influencer’lardan daha fazla güveniyor.
Raporda, influencer’ların “gerçekliği” algısının azaldığı ve tüketicilerin %67’sinin geleneksel reklamlara, sponsorlu influencer gönderilerinden daha fazla güvendiği belirtiliyor. iStock, Gerçek Kullanıcı İçeriği (RUC) olarak adlandırdığı, gerçekliği yansıtan görüntü ve videoları öneriyor. Video içeriği, tüketicilerin öğrenme ve ilham için daha fazla video içeriğine yönelmesiyle güçlü bir trend olarak öne çıkıyor.
Pazarlamacılara, güven inşa etmek için “gerçek, dürüst ve orijinal” olmaları gerektiği öneriliyor. Otantiklik önemli olsa da, iStock, ulaşılması neredeyse imkansız mükemmelliği yansıtan içerikler yerine gerçek hikayeler sunmanın ve ilişkilendirilebilir olmanın önemini vurguluyor. 2025’te başarılı olmak için, doğrudan hedef kitlenize hitap etmeniz gerektiği belirtiliyor.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü tüketicilerle bağlantı kurmanın, onların aradığı gerçeklik niteliklerini yansıtan içeriklerle mümkün olduğunu gösteriyor. Şirketlerin, kusursuz anlar yerine kusurlu anları da göstererek radikal dürüstlük sergilemeleri öneriliyor. Bu yaklaşım, sosyal medyanın olumsuz etkilerinden kaçınarak, video odaklı sosyal aramanın popülerleştiği bir dönemde, tüketicilerle daha etkili bir şekilde iletişim kurmayı sağlayabilir.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/marketing-trend-consumers-prefer-relatability/535627/
