Meta’nın, Bluesky’nin ani yükselişine karşı Threads’e yeni özellikler eklemesinin yanı sıra, Bluesky’nin popüler platform olduğu anlatısını çürütmek için PR ekibini de devreye soktuğu görülüyor. Axios’un haberine göre, Meta, Kasım ayında 35 milyon daha fazla kişinin Threads hesabı açtığını ve kayıtların ayın ilk haftalarına kıyasla son iki haftada arttığını paylaştı. Ancak, “kayıtlar” ve “aktif kullanıcılar” arasındaki fark önemli, çünkü aktif kullanıcılar daha anlamlı bir ölçüm. Örneğin, Threads geçen yıl Temmuz ayında 100 milyon kayıt sayısına ulaşarak en hızlı kayıt büyüme rekorunu kırdı, ancak 100 milyon aktif kullanıcıya üç ay sonra ulaştı. Bu nedenle, kayıtlar, bu bağlamda, insanların uygulamayı düzenli olarak kullanmaya başladığını göstermiyor.
Threads, geçen ayın sonunda 275 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaştığını bildirdi, bu da Temmuz ayında Meta’nın bildirdiği 175 milyon aktif kullanıcıdan bir artış. Bu, Threads’in ayda 30 milyondan fazla kullanıcı eklediği anlamına geliyor ki bu, 35 milyon hesap kaydından daha önemli görünüyor. Ancak, Meta’nın rakamları Threads’in ivme kazandığını göstermese de, insanların hala Threads’e kaydolduğunu gösteriyor.
Bluesky, şu anda 20 milyon aktif kullanıcıya sahip ve Threads’in aktif kullanımına yakın değil. Ancak, Meta’nın Bluesky’ye olan ilgiden biraz endişelendiği açık. Instagram ve Threads başkanı Adam Mosseri, Bluesky’ye yanıt olarak bazı özelliklerin öne çekildiğini ve birkaç şeyin test edilmeden gönderildiğini kabul etti. Meta, 20 milyon kullanıcı kazanan bir uygulamanın kolayca 40 milyona, ardından 100 milyona yükselebileceğini biliyor. Ancak, Bluesky’nin Threads için varoluşsal bir tehdit oluşturmadığı düşünülüyor.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü rakip platformların yükselişi karşısında hızlı ve stratejik yanıtlar vermenin önemini vurguluyor. Meta’nın stratejileri, pazarlama uzmanlarına, kullanıcı ilgisini çekmek ve korumak için yenilikçi ve hızlı hareket etmenin gerekliliğini hatırlatıyor.
