Metin, modern pazarlamada karşılaşılan “Veri Doppelgänger Problemi”ni ele alıyor. CRM sistemlerinde, gerçekte var olmayan ancak yüksek aktivite gösteren müşteri profilleri bulunabilir. Bu durum, AI asistanları, paylaşılan hesaplar ve otomatik iş akışları gibi faktörlerden kaynaklanır. Pazarlamacılar için bu, yanlış verilerle kampanyaları optimize etme riskini doğurur.
Makale, kimlik çözümlemenin artık sadece veri temizliği değil, kimlik güveni meselesi olduğunu vurguluyor. AI araçları ve paylaşılan kimlik bilgileri, pazarlama sistemlerinde yanıltıcı sinyaller yaratabilir. Bu da pazarlama etkinliğini, risk yönetimini ve gelir korumasını etkiler.
Pazarlamacılar, kimlik doğrulama süreçlerini sürekli hale getirmeli ve veri bütünlüğünü sağlamalıdır. Statik kimlik tanımlayıcıları yerine, kimliklerin zaman içindeki davranışlarını ve diğer dijital özelliklerle bağlantılarını anlamak önemlidir. Bu, pazarlama stratejilerini daha etkili hale getirir ve bütçe tahsislerini daha performans odaklı yapar.
Sonuç olarak, pazarlamacılar için bu makale, veri doğruluğunun önemini ve kimlik doğrulamanın sürekli bir süreç olması gerektiğini vurguluyor. Pazarlama kampanyalarının başarısı, güvenilir ve sürekli doğrulanan verilere dayanmalıdır.
Kaynak: https://searchengineland.com/the-data-doppelganger-problem-469752
