Bu makale, sosyal medya uygulamalarında “görüntüleme”nin ne anlama geldiğini ve her platformda “görüntüleme sayısının” neyi temsil ettiğini açıklıyor. Geçen hafta Instagram, analizlerinde önemli bir değişiklik yaparak “Erişim” ve “Oynatmalar” gibi diğer göstergeler yerine tüm veri referanslarını “Görüntülemeler” olarak değiştirdiğini duyurdu. Bu, hem daha geniş endüstri trendleriyle hem de değişen kullanım davranışlarıyla uyumlu. Ancak bu, IG’nin etkileşimi hesaplama şeklini bir kez daha değiştirdiği anlamına geliyor.
Endüstri uzmanı Nick Cicero’ya göre, bu değişiklik sosyal ölçüm manzarasını da kaydırıyor. Cicero, Instagram’ın izlenim metriğini ve oynatma metriğini kaldırarak tüm içerik türleri için “görüntüleme” ile değiştirdiğini belirtiyor. Ancak bu, birkaç yıl önceki 3 saniyelik görüntüleme değil. Bunun yerine, Instagram, metrikleri 1 saniyelik görüntüleme (temelde bir izlenim) etrafında konsolide etme trendine katılıyor.
Cicero, bunun ölçümü basitleştirdiğini ve “görüntüleme”nin tanımında daha geniş endüstri uyumunu sağladığını kabul ediyor. Ancak bu, gerçek etkileşimi temsil etmeyebilir. “Bir saniyelik görüntüleme metriği, içerik performansını ölçmek ve karşılaştırmak için basit bir yol sağlar, bu da yaratıcıların ve pazarlamacıların stratejilerini Instagram, TikTok ve X genelinde optimize etmelerini kolaylaştırır. Ancak bir saniyelik görüntüleme, derinlemesine etkileşimi yansıtmaz.”
Bu makale, her büyük platformda “görüntüleme”nin nasıl tanımlandığını ve bunun pazarlama yaklaşımınızla nasıl ilişkili olduğunu anlamak için önemlidir. Pazarlamacılar, bu bilgiyi kullanarak içerik stratejilerini optimize edebilir ve farklı platformlarda daha etkili kampanyalar oluşturabilirler.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/how-social-platforms-measure-content-views-infographic/723912/
