Snapchat, son raporunda, son tıklama atribüsyonunun modern tüketici sürecinin önemli bir unsurunu kaçırdığını vurguluyor. Özellikle Gen Z ve Milenyum kuşağının harcama gücüne sahip olduğunu, ancak satın alma yollarının artık doğrusal olmadığını ve son tıklama atribüsyonunun bu karmaşık yolları doğru bir şekilde birleştiremediğini belirtiyor. Snapchat, genç kitlelerin ürünleri sosyal medya ve influencerlar aracılığıyla keşfettiğini ve bu keşif sürecinin genellikle son tıklama atribüsyonunda göz ardı edildiğini ifade ediyor.
Snapchat’in önerisi, markaların hem marka bilinirliği hem de doğrudan yanıt yaklaşımlarına odaklanmaya devam etmeleri gerektiği yönünde. Bu, marka etkisinin genel bir anlayışını elde etmek için önemlidir. Snapchat, markaların Snap kampanya harcamaları ile doğrudan sonuçlar arasında doğrudan bir bağlantı kuramasalar bile, izlenim verilerini satışlarla birleştirerek daha büyük bir korelasyon göreceklerini vurguluyor.
Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için önemlidir çünkü son tıklama atribüsyonunun eksikliklerini ve daha geniş bir pazarlama stratejisinin gerekliliğini ortaya koyuyor. Pazarlamacılar, Snapchat gibi platformlarda marka deneyimlerine ve topluluk bağlantılarına yatırım yaparak daha etkili kampanyalar oluşturabilirler. Bu bilgi, pazarlama stratejilerini güncellemeleri ve daha kapsamlı bir yaklaşım benimsemeleri için kullanılabilir.
