Metin, Snapchat’in atlanabilir ve atlanamaz reklamların etkinliğini karşılaştıran yeni bir raporunu ele alıyor. Bu rapor, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü reklam yerleştirme kararlarını yönlendirmeye yardımcı olabilir. Snapchat, “Standart Reklamlar” (3-6 saniye) atlanamaz ve “Genişletilmiş Oynatma Reklamları” (7-180 saniye) ise ilk altı saniyeden sonra atlanabilir olarak sunuyor. Bu seçenekler, markanız için en etkili olanı belirlemenize yardımcı olabilir.
Rapor, 4.800 Snapchat kullanıcısı üzerinde yapılan bir çalışmaya dayanıyor. Veriler, hem atlanabilir hem de atlanamaz reklamların hızlı bir şekilde reklam hatırlanabilirliğini artırabileceğini gösteriyor. İlk iki saniyenin kritik olduğu ve markalamanın hemen başlaması gerektiği vurgulanıyor. Atlanamaz reklamlar genel olarak daha iyi hatırlanabilirlik sağlasa da, karma bir yaklaşımın marka tercihi ve ilgisini daha olumlu etkilediği belirtiliyor.
Snapchat kullanıcıları, reklamları atlama seçeneğini tercih ediyor, bu nedenle kampanyanın içeriği ve sıklığı gibi faktörler de önemli. Snapchat, bu bulguları içeren optimal bir reklam yaklaşımı sunuyor. Ancak, reklamın izleyiciye ne kadar ilgili/değerli/rahatsız edici geldiği de önemli bir faktör. Sonuç olarak, atlanamaz reklamlar daha iyi hatırlanabilirlik sağlasa da, bu hatırlanabilirlik her zaman olumlu olmayabilir ve kullanıcılar atlama seçeneğini tercih edebilir.
Bu bilgiler, pazarlama profesyonellerinin reklam stratejilerini optimize etmelerine yardımcı olabilir. Tam raporu incelemek isteyenler için Snapchat/Magna “Format Functionality” raporu mevcuttur.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/snapchat-research-skippable-versus-non-skippable-ads/750008/
