Metin, Snapchat’in AR (Artırılmış Gerçeklik) Lenslerinin uygulama içindeki etkileşim ve bağlantı kurma gücünü vurguluyor. Snapchat, AR’nin daha büyük bir odak noktası haline gelmesiyle, sanal deneyimlerin değerini ve AR’nin daha derin etkileşim sağlamadaki cazibesini araştırmak için Tinuiti ile iş birliği yaparak 5.000 sosyal medya kullanıcısından yanıtlar içeren bir araştırma gerçekleştirdi. Araştırma, AR deneyimlerinin diğer sosyal medya gönderi türlerinden daha sık paylaşıldığını ve özellikle yakın bağlantılar arasında daha fazla sosyal bağ kurma fırsatı sunduğunu gösteriyor.
Snapchat kullanıcıları, AR özelliklerini duygusal bağlar kurmak için kullanıyor ve Lenslerin bu amaç için özel bir değeri olduğunu belirtiyor. Bu, AR deneyimlerinin video ile neredeyse eşdeğer bir etkiye sahip olarak görülmesinin nedeni olabilir. Araştırma, markaların bu temel unsurları kullanarak kampanya performansını artırabileceğini, ancak AR deneyimlerinde aşırı markalaşmanın paylaşım oranlarını düşürdüğünü gösteriyor. Bu nedenle, doğru dengeyi bulmak önemli.
Bu bulgular, AR’nin bir marka ve reklam aracı olarak değerini vurguluyor. Pazarlama profesyonelleri için, AR’nin promosyonlar için potansiyelini düşünmek ve Snap’in AR oluşturmayı basitleştirme çabaları sayesinde, bu teknolojiyi kullanmanın daha erişilebilir hale geldiğini görmek önemli olabilir.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/snapchat-ar-engagement-drivers-study/740548/
