Snapchat, son performans güncellemesini yayınladı ve kullanıcı sayısında ve gelirlerinde artış olduğunu gösterdi. Bu, reklam işinde iyileştirilmiş performans sağlamaya devam ettiğini gösteriyor. Maliyetler de artmaya devam ediyor ve raporda yeni ürünlerden bahsedilmiyor, ancak belki de Snap, gelecek ayki Partner Zirvesi için bunu saklıyor.
Öncelikle kullanıcılar hakkında: Snapchat, dönemde 10 milyon daha günlük aktif kullanıcı ekleyerek toplamda 432 milyon DAU’ya ulaştı. Bu etkileyici bir sayı. Karşılaştırma için, X şu anda 250 milyon DAU’ya hizmet veriyor. Dolayısıyla, Twitter olarak bilinen platform daha geniş çapta tartışılıyor ve genel halk arasında daha iyi biliniyor olabilir, ancak Snap aslında neredeyse iki kat daha fazla kullanıcıya sahip.
Ancak bu büyümenin nereden geldiğini not etmek önemlidir. Snapchat, ABD ve Avrupa’da neredeyse hiç yeni kullanıcı eklemedi, bu da uzun süredir ana gelir pazarları olmuştur. Snap, Q1 raporunda, ana gelir ekonomilerinde işini büyütmek için daha fazla çaba göstereceğini belirtti, ancak Snap’in diğer bölgelerde işini büyüttüğünü görmek ilginç.
Snapchat, çeyrek için 1.24 milyar dolar gelir elde etti ve “Dünyanın Geri Kalanı” kategorisi artık gelir alımında Avrupa’yı aşıyor. Snapchat, AB’de kullanıcı başına daha fazla kazanıyor, ancak diğer pazarlardaki kullanıcı sayısının artması, kazanç potansiyelini artırıyor. ABD ve Avrupa en kazançlı pazarları olmaya devam ederken, diğer yerlerde de önemli fırsatlar yaratıyor.
Snapchat ayrıca aylık kullanıcı sayısında 850 milyona ulaşarak yeni bir dönüm noktasına ulaştı. Kullanım açısından, Snap, her bölgede günlük aktif kullanıcıların Snap gönderme sayısında “tüm zamanların en yüksek seviyelerine” ulaştığını belirtiyor. Ayrıca, uygulamada içerik izleme süresi yıldan yıla %25 arttı.
Snap, daha fazla etkileşim sağlamak için AI araçlarına ve AR efektlerine daha fazla yatırım yapıyor. Ancak bu gelişme de bir maliyetle geliyor. Snap’in altyapı maliyetleri artmaya devam ediyor ve ABD’li reklamverenler arasında daha fazla ilgi uyandırma çabasıyla reklam ve tanıtım harcamaları da artıyor.
Snapchat+, abonelik teklifi, Nisan ayında 9 milyondan 11 milyona yükseldi. Elon Musk’ın X’teki değişiklikleri kullanıcılarla pek yankı bulmasa da, abonelikleri zorlaması diğer uygulamalara fayda sağladı ve Snapchat+ bu yeni sosyal abonelik tekliflerinin en başarılısı oldu.
Genel olarak, Snap için iyi bir rapor, reklam işinde önemli fırsatlar ve devam eden yüksek kullanım gösteriyor. Ana pazarlarındaki büyüme eksikliği bir endişe kaynağı, ancak Snap’in diğer fırsatları değerlendirmesi de olumlu bir işaret.
