Metin, Snapchat’in son performans güncellemesini ele alıyor ve bu güncellemenin reklam işinin istikrarlı bir şekilde iyileştiğini, ancak kullanıcı büyümesinin durgunluk belirtileri gösterdiğini ve kullanımda potansiyel bir sınır olduğunu belirtiyor. Snapchat, Q3’te 11 milyon kullanıcı ekleyerek günlük aktif kullanıcı sayısını 443 milyona çıkardı. Ancak, Kuzey Amerika’daki kullanıcı sayısının iki yıldır 100 milyon civarında sabit kalması, Snapchat’in büyüme zorluklarını vurguluyor. Bu durum, Snapchat’in en köklü pazarında pazar payını artırmadığını gösteriyor.
Reklamcılar için önemli olan, Snapchat’in ABD kullanıcılarından elde ettiği gelirin çoğunluğunu oluşturması ve bu pazarda büyümenin sınırlı olmasıdır. Snapchat, kullanıcı deneyimini basitleştirerek yeni kullanıcıları çekmeye çalışıyor ve bu değişiklikler Android cihazlarda olumlu sonuçlar veriyor. Ancak, bu değişikliklerin geniş çapta uygulanması konusunda temkinli davranıyorlar.
Snapchat, Q3’te 1.37 milyar dolar gelir elde etti ve bu, yıllık bazda %15’lik bir artışa işaret ediyor. Yeni reklam formatları ve küçük ve orta ölçekli işletmeleri çekme çabaları, reklamcılar için yeni fırsatlar sunuyor. Ancak, Snapchat’in büyüme sınırına ulaşması, daha fazla reklam fırsatı yaratma baskısını artırıyor.
Snapchat+ abonelik hizmeti de büyümeye devam ediyor ve bu, Snapchat’in genç kullanıcılar arasında popülerliğini koruduğunu gösteriyor. Ancak, Snapchat’in büyük ölçekli projelere yatırım yapma kapasitesi, büyümenin sınırlı olması durumunda bir endişe kaynağı olabilir. Snapchat, uluslararası pazarlarda fırsatlar bulmaya devam ediyor, ancak durgun büyüme, uygulamanın doygunluk noktasına ulaşabileceğine dair endişeleri artırıyor.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/snapchat-shares-mixed-performance-results-for-q3/731435/
