Metin, dijital pazarlama sektöründe otoriter, özgün ve özenle hazırlanmış içeriğin, Google’ın SERP’lerinde aceleyle hazırlanmış içeriklerle rekabet edemediği şikayetleriyle dolu olduğunu belirtiyor. Bu durum, büyük markaların her konuda içerik yayınlayarak Google’da üst sıralarda yer almasıyla daha da karmaşık hale geliyor. Bu makale, özellikle yüksek beklentilere sahip müşterilere hitap etmek isteyen pazarlamacılar için önemli ipuçları sunuyor.
Makale, düşük beklentili arama yapanların ana müşteri kitlesi olarak görülmemesi gerektiğini vurguluyor. Bunun yerine, pazarlamacıların şu adımları izlemeleri öneriliyor:
1. Yüksek ve spesifik beklentilere sahip müşterilere hitap eden ürün/hizmet/bilgileri belirlemek.
2. Bu içeriklerle ilgili gerçek rakipleri tespit etmek ve kapsamlı bir rekabet analizi yapmak.
3. Rakiplerin eksiklerini belirleyerek bu eksiklikleri gidermek ve daha iyi içerik sunmak.
4. Google’da üst sıralara çıkamasa bile, sosyal medya, ücretli reklamlar ve çevrimdışı pazarlama gibi yöntemlerle kullanıcı davranış sinyallerini artırmak.
5. Kullanıcı davranış metriklerinin Google tarafından ödüllendirilip ödüllendirilmediğini gözlemlemek.
6. Kaliteyi ödüllendiren gelecekteki Google güncellemelerini umut etmek.
Makale, pazarlamacılara rakiplerinin içeriklerini analiz ederek, yüksek beklentilere sahip müşterilere en iyi hizmeti sunma yolunda adımlar atmalarını öneriyor. Bu, pazarlamacıların daha spesifik ve kaliteli içerik oluşturarak, müşteri sadakati kazanmasına yardımcı olabilir.
Kaynak: https://moz.com/blog/be-better-than-your-competitiors
