Metin, Google satış temsilcilerinin reklamverenlere YouTube’da genç kullanıcıları hedeflemelerini tavsiye ettiğini iddia ediyor. Bu, platformun reşit olmayanları hedeflemeyi yasaklayan kendi politikalarını ihlal ediyor gibi görünüyor.
Anahtar detaylar:
– Google temsilcilerinin, muhtemelen gençleri içeren YouTube kullanıcılarının “bilinmeyen” kategorisini hedeflemelerini önerdiği bildirildi.
– Bu faaliyet, Google ve Meta’nın YouTube’da 13-17 yaş arası kullanıcıları hedefleme anlaşmasının ötesine geçiyor.
– Google, 2021’de reklamverenlerin 18 yaş altı kullanıcıları yaş, cinsiyet veya ilgi alanlarına göre hedeflemesine izin vermeyeceğini duyurdu.
– Ancak, Google’ın demografik verileri bilmediği “bilinmeyen” kullanıcı kategorisi, genç kullanıcılara ulaşmanın bir yolu olarak sunuldu.
– Bir reklam alıcısı, bir Google temsilcisinin “harcanabilir gelire” sahip 16+ yaş kullanıcıları hedeflemeyi önerdiğini söyledi.
– Başka bir alıcı, büyük bir eğlence markasının Google’ı, platformun politikalarına rağmen gençleri hedeflemek için kendi birinci taraf verilerini yüklemeye ikna ettiğini belirtti.
Yetersiz uygulama. Bu ifşaat, Google’ın reşit olmayanları hedeflemeyi yasaklayan kendi politikalarını uygulama konusundaki ciddi endişeleri artırıyor. Özellikle, güncellenmiş Çocukların Çevrimiçi Gizliliğini Koruma Yasası gibi yasalar, gençlere yönelik çevrimiçi reklamcılığı daha da kısıtlamayı amaçlıyor.
Neden önemli. Zor erişilen genç kitlelere ulaşma cazibesi güçlü olabilir, ancak reklamverenler Google’ın politikalarını aşan veya reşit olmayanları riske atan herhangi bir taktiğe başvurmaktan kaçınmalıdır. Potansiyel riskler, yasal sonuçlar dahil, kısa vadeli reklam kazançlarından çok daha ağır basmaktadır.
Google’ın yanıtı. Bir Google sözcüsü, şirketin “18 yaş altı kişilere kişiselleştirilmiş reklamları kesinlikle yasakladığını” ve satış temsilcileriyle bu konuda harekete geçeceğini söyledi. Ancak, reklam alıcılarının verdiği örnekler, şirketin bu uygulamayı etkili bir şekilde önleyemediğini gösteriyor.
Genel bakış. Bu olay, reklamverenlerin veri odaklı talepleri ile genç internet kullanıcılarını potansiyel olarak zararlı veya istismarcı reklam uygulamalarından koruma ihtiyacı arasındaki devam eden gerilimi vurguluyor.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-advertisers-target-teens-youtube-445403
