Metin, mikro dönüşümlerin PPC pazarlamacılarının araç setinde en yanlış anlaşılan ve yeterince kullanılmayan araçlar arasında olduğunu belirtiyor. Mikro dönüşümler, satış veya potansiyel müşteri gibi nihai hedefleri temsil etmese de, kampanya performansını iyileştiren, hedef kitle stratejisini bilgilendiren ve daha akıllı otomasyonu mümkün kılan kritik sinyaller sağlayabilir. Bu nedenle, pazarlamacıların mikro dönüşümleri etkili bir şekilde kullanabilmesi için bilmesi gerekenler vurgulanıyor.
Mikro dönüşümler, birincil (makro) dönüşüme giden yolda gerçekleşen daha küçük, izlenebilir kullanıcı eylemleridir. Google Ads veya Google Analytics 4’te (GA4) yapılandırılan ve Google Ads’e aktarılan olaylar olarak tanımlanırlar. Mikro dönüşümler, uzun satış döngüleri, düşük dönüşüm hacmi hesapları, farkındalık kampanyaları ve çoklu dokunuşlu yolculuklara sahip markalar için özellikle önemlidir.
Raporlama sırasında mikro dönüşümlerle ilgili en büyük risk, yanlış iletişimdir. Google Ads’teki her “dönüşüm”ün satış, potansiyel müşteri veya gelir getiren eylemler olarak varsayılması yanlıştır. Bu nedenle, reklamverenlerin Google Ads’in dönüşüm ayarlarını stratejik olarak kullanmaları ve beklentileri doğru bir şekilde belirlemeleri önerilir.
Sonuç olarak, mikro dönüşümler güçlüdür ancak yanlış kullanıldığında raporlamada sorunlara yol açabilir. Reklamverenlerin, Google Ads dönüşüm ayarlarını mikro ve makro eylemleri net bir şekilde ayıracak şekilde yapılandırmaları, paydaşları her “dönüşüm” türünün bağlamda ne anlama geldiği konusunda eğitmeleri ve performans analizlerine CRM veya çevrimdışı verileri katmaları gerekmektedir. Mikro dönüşümler, doğru stratejiyle uzun vadeli başarıyı sağlayabilir.
