Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemli bir içgörü sunuyor çünkü yapay zeka (AI) teknolojisinin, PPC (tıklama başına ödeme) bütçelerinin nasıl dağıtılacağını yeniden şekillendirdiğini açıklıyor. Geleneksel olarak, reklam bütçeleri belirli platformlara (Google Ads, LinkedIn Ads gibi) sabit oranlarla dağıtılırken, AI, bütçelerin alıcı niyet sinyalleri ve dönüşüm olasılığına göre yeniden dengelenmesine olanak tanıyor. Bu, pazarlamacıların bütçelerini daha etkili bir şekilde kullanmalarını sağlıyor.
Makale, kanal bazlı bütçelemeden sinyal bazlı bütçelemeye geçişin önemini vurguluyor. AI, kullanıcıların müşteri yolculuğundaki davranışlarını değerlendirerek, bütçelerin dönüşüm olasılığına göre ayarlanmasını sağlıyor. Bu, bütçelerin yalnızca son tıklama sonuçlarına değil, tüm müşteri yolculuğuna odaklanmasını mümkün kılıyor.
Pazarlama profesyonelleri, kampanyalarını niyet, keşif ve güven sinyallerine göre gruplandırarak bütçelerini daha stratejik bir şekilde dağıtabilirler. Bu yaklaşım, reklam harcamalarının daha etkili bir şekilde yönetilmesine ve dönüşüm oranlarının artırılmasına yardımcı olabilir. Örneğin, niyet sinyalleri en yüksek dönüşüm potansiyeline sahip kullanıcılara odaklanırken, keşif sinyalleri yeni öğrenme sinyalleri oluşturur ve güven sinyalleri gelecekteki dönüşüm olasılığını artırır.
Sonuç olarak, AI destekli bütçeleme, harcamaların kanal yerine satın alma niyetine göre yapılmasını öneriyor. Bu model, daha düşük maliyetle daha yüksek performans elde etmeyi ve mevcut bütçe dahilinde marka bilinirliğini artırmayı mümkün kılıyor.
