Bu makale, Google’un Performance Max kampanyaları için yeni bir beta özelliği sunduğunu açıklıyor. Bu özellik, reklamverenlerin tek bir Performance Max varlık grubu içinde yapılandırılmış A/B testleri yapmasına olanak tanıyor. Reklamverenler, iki varlık seti arasında trafiği bölebilir ve performansı kontrollü bir deneyde ölçebilirler.
Neden önemli? Performance Max içindeki yaratıcı testler genellikle tahminlere dayanıyordu. Google’un yeni yerel A/B varlık deneyleri, ayrı kampanyalar oluşturmadan kontrollü testleri doğrudan PMax’e getiriyor. Bu, pazarlama profesyonelleri için daha doğru ve veri odaklı kararlar almalarına yardımcı olabilir.
Nasıl çalışır? Reklamverenler bir Performance Max kampanyası ve varlık grubu seçer, ardından bir kontrol varlık seti (mevcut yaratıcılar) ve bir tedavi seti (yeni alternatifler) tanımlar. Paylaşılan varlıklar her iki versiyonda da çalışabilir. Trafik bölünmesi ayarlandıktan sonra — örneğin %50/%50 — deney birkaç hafta sürer ve reklamverenler kazanan varlıkları uygular.
Neden yardımcı olur? Aynı varlık grubu içinde testler yapmak, yaratıcı etkinin izole edilmesini sağlar ve yapısal kampanya değişikliklerinden kaynaklanan gürültüyü azaltır. Kontrollü bölünme, daha net raporlama sunar ve ekiplerin performans verilerine dayalı olarak yayılım kararları almasına yardımcı olur.
Erken dersler. İlk testler, özellikle düşük hacimli hesaplarda, üç haftadan kısa süren deneylerin genellikle kararsız sonuçlar ürettiğini gösteriyor. Daha uzun süreli testler ve eşzamanlı kampanya değişikliklerinden kaçınmak güvenilirliği artırır.
Sonuç olarak, Performance Max daha test edilebilir hale geliyor. Reklamverenler artık deneme yanılmaya güvenmek yerine yerleşik deneylerle yaratıcı kararlarını doğrulayabilirler.
Kaynak: https://searchengineland.com/performance-max-built-in-a-b-testing-for-creative-assets-spotted-468459
