Metin, pazarlama ölçümleme ve veri standartlarının önemini vurgulayan bir araştırmayı ele alıyor. Claravine ve Advertiser Perceptions tarafından yapılan bu araştırma, pazarlama verilerinin adlandırılması, depolanması ve izlenmesi için standart yöntemlerin gerekliliğini ortaya koyuyor. Araştırmaya göre, pazarlamacıların %95’i veri standartlarının reklam ve pazarlama yatırımlarının geri dönüşünü göstermek için şart olduğunu kabul ediyor. Ancak, birçok şirketin bu standartları uygulamadığı belirtiliyor. Standartları uygulayan şirketler, %33 oranında yatırım getirisi artışı bekliyor.
Araştırma, veri standartlarının uygulanmasının gizlilik uyumu ve marka güvenliği gibi alanlarda daha yüksek etki yarattığını, tüketici deneyimi ve pazarlama kampanyaları gibi alanlarda ise daha az etkili olduğunu gösteriyor. Ayrıca, reklamların %23’ünün yanlış tüketiciye ulaştığı belirtiliyor, bu da veri standartlarının önemini daha da artırıyor.
Pazarlama alanında çalışanlar için bu makale, veri standartlarının uygulanmasının rekabet avantajı sağladığını ve pazarlama faaliyetlerinin etkinliğini artırdığını gösteriyor. Standartların belirlenmesi, pazarlama ekiplerinin ortak bir vizyon geliştirmesine ve başarı ölçütlerini netleştirmesine yardımcı olabilir. Bu nedenle, pazarlamacılar, veri standartlarını kendi organizasyonlarına uygun şekilde tanımlamalı ve uygulamalıdır. Standartların belirlenmesi, pazarlama stratejilerinin daha iyi ölçülmesine ve iyileştirilmesine olanak tanır.
Sonuç olarak, pazarlama profesyonelleri, veri standartlarının önemini kavrayarak, bu standartları uygulayarak ve organizasyonlarına uygun hale getirerek pazarlama faaliyetlerini daha etkili hale getirebilirler.
Kaynak: https://contentmarketinginstitute.com/articles/standards-marketing-data/
