Omnicom, küresel üretim yeteneklerini tek bir birim altında topluyor ve bu adım, yaratıcı verimliliği artırmayı ve müşterilere daha geniş bir yetenek yelpazesine erişim sunmayı amaçlıyor. Omnicom Productions, Omnicom Studios, Eg+, Designory, Mother Tongue, Link9 ve holding şirketinin yaratıcı ağları ve ajansları bünyesindeki üretim departmanlarını kapsayacak. New York merkezli yeni birim, eski Publicis Production Global CEO’su Sergio Lopez tarafından yönetilecek ve 3.000’den fazla kişiyi istihdam edecek.
Bu girişim, Omnicom’un üretim yeteneklerini modernize etme çabalarının bir parçası olarak ortaya çıkıyor. Veri ve yapay zekanın reklamcılığı hızlandırdığı bir dünyada, yaratıcı tarafın bu hızla başa çıkma yolları aradığı belirtiliyor. Omnicom CEO’su John Wren, yeni birimi duyururken, şirketin yaratıcı yeteneklerini veri teknolojisi paketiyle birleştirerek müşterilerin içerik oluşturma süreçlerini daha hızlı, entegre ve etkili hale getireceğini vurguladı.
Bu duyuru, Omnicom’un Londra merkezli post-prodüksiyon stüdyosu Coffee & TV’yi satın almasının ve Omnicom Studios adlı içerik ve prodüksiyon birimine yatırım yapmasının ardından geldi. Omnicom Productions, şirketin akıllı içerik otomasyon sistemi Artbot ve açık işletim sistemi Omni’den de yararlanacak.
Omnicom ve diğer holding şirketleri, üretimi kendi işlerinde konsolide etmenin müşterilere fayda sağlayacağını, üretim süresini azaltacağını ve veri odaklı, kişiselleştirilmiş ve hızlı tempolu bir dünyada verimlilik yaratacağını savunuyor. Ancak, bazıları bu konsepte daha temkinli yaklaşıyor. Omnicom, üretim yeteneklerini geliştirme çabalarını sürdürüyor ve 2023’te Adobe’nin Content Supply Chain çözümüne erişim sağladı. Ayrıca Amazon, Getty, Google ve Microsoft ile ortaklıklarını derinleştirdi ve onların üretken yapay zeka modellerine erişim kazandı. Omnicom Group, 2023’ün ilk çeyreğinde gelirini yıllık %5,4 artırarak 3,63 milyar dolara çıkardı.
Bu makale, pazarlama ile ilgili işler yapan kişiler için önemlidir çünkü Omnicom’un bu hamlesi, yaratıcı süreçlerin hızlanması ve verimliliğin artması anlamına geliyor. Pazarlamacılar, bu bilgilerle içerik üretim süreçlerini optimize edebilir ve daha hızlı, daha etkili kampanyalar oluşturabilirler.
