Ocean Spray, 10 Haziran Pazartesi günü, gelecekteki tüm yaratıcı çalışmaları destekleyecek yeni bir ana marka kampanyası ve sloganı “Just Add Cran”ı duyurdu. Orchard Creative ajansı ile geliştirilen bu çaba, 2008’den 2018’e kadar Ocean Spray reklamlarında yer alan ikonik çiftçi ikilisinin “dobra kuzeni” Johnny’yi içeren üç reklam spotuyla başlıyor. Kampanyanın ilk reklamları 10 Haziran’dan 4 Ağustos’a kadar yayınlanacak ve çevrimiçi video, afişler ve sosyal medya ile desteklenecek. Bu hareket, Ocean Spray’in bu yılın başlarında gerçekleştirdiği yirmi yılı aşkın süredir ilk büyük marka yenilemesini takip ediyor.
Ocean Spray, gelecekteki yaratıcı çalışmalarını birleştiren yeni sloganı ve kampanyası “Just Add Cran”ı tanıttı. Bu çaba, markanın yirmi yılı aşkın süredir ilk kimlik yenilemesini güçlendirebilir ve kültüre, yaratıcılığa ve tüketicilerle bağlantı kurmaya yönelik “olağanüstü” bir yaklaşımı vurgulamayı amaçlıyor. Markanın son reklamları, meyve suyu karışımlarını, Craisins kurutulmuş kızılcıklarını ve Ekim ayında piyasaya sürülen ve daha sağlıklı içecek kategorisinde payını artırmayı hedefleyen Zero Sugar Cranberry Juice Drink’i tanıtıyor. Reklamlar ayrıca, markanın New England köklerini ve markanın çekirdeğini oluşturan çiftçi sahiplerinin “azmini” kişileştiren Johnny’yi tanıtıyor.
Üç 15 saniyelik spot, yeni kampanyanın başlangıcını oluşturuyor. İlk reklam, Johnny’nin Craisins’i mükemmel eşleşme olarak sunduğu kurgusal bir flört programını anlatıyor. Diğer bir spot, markanın Zero Sugar Cranberry Juice Drink’ini daha sağlıklı bir seçenek arayan bir lokanta müşterisine sunuyor. Son spot ise Johnny’nin sanal bir toplantıya katılarak Ocean Spray içeceklerini tanıttığı bir video görüşmesini gösteriyor.
Reklamlar, Ocean Spray’in en popüler görsel varlıklarından biri olan kızılcık bataklıklarının evrimini de işaret ediyor. Geçmişteki yaratıcı çalışmalar, izleyicileri kızılcık bataklığına getirirken, yeni çalışmalar ilk kez gerçek yaşam ortamında bataklığı insanlara getiriyor. Johnny’nin yaratıcı çalışmalarda marka karakteri olarak tanıtılması, Ocean Spray’in kooperatif sahiplerini vurgulamaya devam ederken “yeni nesil için yeni bir ikon” sunmayı amaçlıyor.
Ocean Spray’in yenilenen kimliği ve yeni ana marka kampanyası, markanın ivmesini artırabilir. Geçmişteki başarılar arasında 2022 “Power Your Holidays” reklamı için kazanılan Cannes ödülü de bulunuyor. Marka ayrıca, Pernod Ricard votka markası Absolut ile yaptığı ortaklıkla kutu votka-kızılcık kokteylleri serisiyle hazır içecek kokteyl trendinden de yararlandı. Bu marka yenilemesi, Ocean Spray’i güncel kalmak ve Gen Z gibi kilit kitlelere hitap etmek için yenilikler sunan diğer markalarla bir araya getiriyor.
Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/ocean-spray-just-add-cran-cranberry-masterbrand-campaign/718088/
