Metin, IBM’nin pazarlama liderleri Alexis Zamkow ve Sandhya Ranganathan Iyer’in Adobe Zirvesi’nde yaptığı konuşmaya dayanarak, markaların yapay zeka (AI) destekli arama dünyasında nasıl başarılı olabileceklerine dair önemli bilgiler sunuyor. Yapay zeka araçları, kullanıcıların sorularını yanıtlamak, ürünleri karşılaştırmak ve markaları önermek için kullanılıyor. Bu durum, markaların AI tarafından üretilen cevapların bir parçası olmalarını zorunlu kılıyor, aksi takdirde karar sürecinin dışında kalabilirler.
Markaların bu değişime ayak uydurabilmesi için yeni taktiklerden daha fazlasına, bir GEO (Generative Engine Optimization) oyun kitabına ihtiyaçları var. Bu oyun kitabı, içerik, teknoloji ve operasyonları kapsayan 12 bileşenden oluşuyor. İçerik stratejileri, teknik temeller, üçüncü taraf stratejileri ve ölçümleme gibi konulara odaklanıyor. Örneğin, içeriklerin tutarlı olması ve AI tarafından kolayca çıkarılabilir olması gerekiyor. Ayrıca, markaların kendi sitelerindeki arama sistemlerinin güçlü olması, dış AI araçları için de avantaj sağlıyor.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü AI’nın pazarlama dünyasındaki rolü hızla artıyor ve markaların görünürlüğü bu sistemlere entegre olmalarına bağlı. GEO oyun kitabını uygulayan markalar, AI tarafından önerilme şansını artırabilir ve rekabette öne geçebilir. Bu değişim, sadece pazarlama ekiplerini değil, tüm organizasyonu etkileyen bir dönüşüm gerektiriyor.
Kaynak: https://searchengineland.com/ibm-geo-playbook-brands-474952
