Bu makale, Microsoft Advertising’in LinkedIn profil hedeflemesini bağlı TV kampanyalarına getirdiğini duyuruyor. Bu yenilik, reklamverenlere profesyonel kitle verilerini akış envanteriyle harmanlama imkanı sunuyor. Özellikle B2B reklamverenler için bu adım, marka bilinirliği ile performans ölçümü arasındaki boşluğu kapatabilir.
Microsoft, LinkedIn kitle verilerine erişim sağlayarak kendini farklılaştırıyor. Bu hedefleme yeteneğinin bağlı TV’ye getirilmesi, profesyonel hedeflemeyi genişleyen bir üst kanal formatına taşıyor. Reklamverenler artık kullanıcıların mesleklerine bağlı LinkedIn profil özelliklerini kullanarak bağlı TV izleyicilerini hedefleyebilir. Bu, endüstri, iş fonksiyonu, şirket kategorisi ve profesyonel kimlik sinyalleri gibi profesyonel özelliklere dayalı izleyicilere ulaşmayı mümkün kılıyor.
Bu gelişme, Microsoft’un AI destekli ve kitle odaklı reklam deneyimlerine yönelik daha geniş bir itici gücüne uyuyor. Hopkins, marka ve performans pazarlamasının birleştiğini ve AI destekli yolculukların geleneksel hunileri çökerttiğini vurguluyor. Bağlı TV, bu tartışmanın merkezinde yer alıyor. Tarihsel olarak, CTV, arama veya alışveriş kampanyalarına göre daha zayıf bir atıf ile marka ağırlıklı bir kanal olarak görülüyordu. LinkedIn destekli kitle hedefleme, performans odaklı pazarlamacılar için bu kampanyaları daha eyleme geçirilebilir hale getirebilir.
Bu duyuru, Microsoft’un hem akış hem de B2B reklam pazarlarındaki rakiplerine karşı konumunu güçlendiriyor. Ancak, mevcut pazarlar, ölçüm ve atıf yetenekleri, CTV kampanyalarında LinkedIn kitle segmentasyonunun ne kadar ayrıntılı olacağı ve profesyonel kitle hedeflemesi için gizlilik ve uyum kontrolleri gibi konular hala belirsizliğini koruyor.
Kaynak: https://searchengineland.com/microsoft-advertising-expands-linkedin-profile-targeting-to-ctv-477587
