Meta, reklam platformunda yeni atıf ayarlarını tanıttı ve bu sayede reklamverenler tüm dönüşümler ile ilk dönüşümler arasında ayrım yapabiliyor.
Nasıl çalışır. Reklamverenler artık iki atıf seçeneği arasında seçim yapabilir:
Tüm Dönüşümler: Bir reklam görüntülemesi veya tıklamasından sonra gerçekleşen her dönüşümü gösterir.
İlk Dönüşüm: Bir reklam görüntülemesi veya tıklamasından sonra gerçekleşen yalnızca ilk dönüşümü gösterir.
Neden önemli. Reklamverenler uzun süredir Meta’nın reklam verileri ile kendi arka uç (backend) verileri arasındaki tutarsızlıklarla mücadele ediyordu. Bu güncelleme, reklam performansı ve müşteri edinme maliyetleri hakkında daha doğru bilgiler sağlayarak bu boşluğu kapatmayı amaçlıyor.
Rakamlarla. Bir reklamveren, Meta’nın yeni müşterilere yönelik performans metriklerini önemli ölçüde şişirerek, ilk olmayan satın alımların yaklaşık %25’ini yeni müşterilere yönelik olarak saydığını buldu.
Detaylar. Daha önce, Meta bir reklamla etkileşime girdikten sonra bir kullanıcının yaptığı tüm dönüşümleri sayıyordu ve bu, aynı müşteri tarafından yapılan birden fazla satın almayı içerebiliyordu. Bu durum, performans metriklerinin şişirilmesine ve müşteri edinme maliyetlerinin çarpıtılmasına yol açtı.
Nasıl erişilir. Reklamverenler, Ads Manager’da Atıf ayarları altında yeni özelliği bulabilir ve tercih ettikleri atıf penceresini ve dönüşüm görünümünü seçebilirler.
Gelecek. Reklamverenler bu yeni atıf ayarlarını kullanmaya başladıkça, işletmelerin Meta reklam kampanyalarının etkinliğini değerlendirme ve pazarlama bütçelerini tahsis etme biçimlerinde bir değişim görebiliriz.
İlk olarak nerede görüldü. Bu güncellemeyi LinkedIn’de Bram Van der Hallen aracılığıyla keşfettik.
Kaynak: https://searchengineland.com/meta-ad-attribution-update-conversions-443913
