Meta, reklamverenlerin özel hedef kitlelerini ve raporlamalarını etkileyen İş Araçları’nda veri kısıtlamaları getiriyor. Sektör uzmanları, gizlilik odaklı değişikliklere hazırlıklı olunmasını tavsiye ediyor. Meta, İş Araçları’nda veri erişimini kısıtlıyor. Özel hedef kitleler ve reklam setleri etkilenebilir veya durdurulabilir. Reklamverenlerin izleme ve raporlama stratejilerini uyarlamaları gerekiyor.
Meta, işletmelere İş Araçları’nda yapılacak değişikliklerin reklam kullanımlarını nasıl etkileyebileceği konusunda bilgi verdi. Gönderilen bir e-postaya göre, Meta bazı URL parçalarını ve özel parametreleri otomatik olarak kısıtlamayı planlıyor. Bu, İş Araçları Şartları tarafından yasaklanan bilgilerin paylaşılma potansiyelini azaltmayı amaçlıyor.
Reklamverenler için potansiyel etkiler arasında, özel hedef kitlelerin kısıtlanacak verileri içeren kurallar kullanıyorsa ayarlamalar gerektirebileceği, bazı reklam setlerinin durdurulabileceği ve Events Manager izleme raporlarının değişeceği yer alıyor.
Meta, reklamları durdurulan reklamverenlere, ya özel hedef kitleyi değiştirmelerini ya da standart parametrelerle yeni bir hedef kitle oluşturmalarını öneriyor. Ayrıca, işletmelerin Events Manager Overview’larını kontrol ederek bu değişikliklerin hangi verileri etkileyeceğini görmelerini tavsiye ediyor.
Optmyzr Marka Elçisi Navah Hopkins, LinkedIn’de yaptığı yorumda, Meta’nın gizliliğe öncelik verdiğini ve reklam etkileşimlerine dayalı raporlama ve hedeflemenin etkilenebileceğini belirtti. Hopkins, reklamverenlerin UTMs kullanıyorsa durdurulan reklamları izlemelerini ve içeriklerinde bazı tavizler vermeye hazırlıklı olmalarını öneriyor.
İşletmeler, bu değişiklikler ışığında ve Hopkins’in tavsiyelerini dikkate alarak şu adımları atabilirler:
– UTMs’leri denetleyin: İzleme parametrelerinizi potansiyel olarak kısıtlanmış bilgiler için gözden geçirin.
– İzlemeyi sadeleştirin: Kaynak, ortam ve kampanya adı gibi temel UTM öğelerine odaklanın.
– Reklam durdurma uyarıları kurun: Etkilenen kampanyaların üstünde kalın.
– Alternatifleri keşfedin: Meta’nın ekosisteminin ötesinde gizlilik uyumlu analiz araçlarına bakın.
– Raporlamayı yenileyin: Sınırlı veri kullanılabilirliğine göre süreçlerinizi ayarlayın.
– Değişiklikleri iletin: Müşterileri ve ekipleri metrikler ve performans üzerindeki etkiler hakkında bilgilendirin.
– Gizlilik dostu hedefleme geliştirin: Daha geniş hedef kitle segmentlerini kullanarak yeni stratejiler test edin.
– Güncel kalın: Meta’nın politikalarını düzenli olarak kontrol ederek gelecekteki değişiklikleri öngörün.
Reklamverenler, bu adımları uygulayarak Meta’nın değişen gizlilik ortamına uyum sağlayabilir ve kampanya kesintilerini en aza indirebilirler.
